+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

SEO-агрегаторы. Какие цифры превращаются в инструменты

За последний год в нише SEO-агрегаторов наблюдалось заметное пополнение – рынок предложил сразу несколько новых продуктов. И для этого есть предпосылки. Ужесточается прессинг со стороны поисковых систем – становится все сложнее отбирать эффективную ссылочную массу. На покупку одной ссылки может уходить до 20-30 минут. Некоторые оптимизаторы из базы в 1000 подобранных доноров покупают всего 20-30 ссылок. Понятно, такая работа требует времени, которого просто не остается на анализ поведенческих факторов, анализ внутренних факторов и прочие важные моменты, о которых нельзя забывать, ведь они оказывают ОГРОМНОЕ влияние на ранжирование. От специалистов есть спрос – появляются и предложения: «аутсорс» работы со ссылочным фактором.

Расчет для одного SEO-специалиста:

Расчет временных затрат по данным опроса, проводимого среди агентств с проектами в SAPE и Wizard.

Успешные SEO-агрегаторы «живут» на обороте от своих крупных клиентов – SEO-компаний. Оптимизатор в подобной компании может вести до сотни проектов единовременно. Вот почему сервисы уделяют компаниям особенное внимание, например, пишут инструментарий специально под них. А хорошие сервисы – еще и регулярно проводят исследования, собирают аналитику и применяют ее в разработке.

Wizard.Sape не исключение. Поскольку автор этой статьи имеет непосредственное отношение к разработке Wizard.Sape, он попытается разложить все по полочкам и показать, какие именно цифры превращаются в инструменты сервиса.

Взглянем на результаты нашего последнего исследования на тему продвижения молодых сайтов.

Продвижение ранее не продвигаемых сайтов (новое продвижение)

Согласитесь, одна из самых волнующих тем.

В своем исследовании мы оценивали ссылочные факторы доноров, влияющих на позиции тех сайтов, которые начали свое продвижение не так давно – 6-8 месяцев назад (возраст домена не оценивался).

Брать меньший срок не имело смысла в связи с тем, что ПС Яндекс очень инертна и медленно индексирует Рунет.

Анализировалась только коммерческая тематика. Для этого в семантическом ядре сайта должны были присутствовать слова типа: купить, цена и т.д.

Для оценки конкурентности с помощью Wizard.Sape и Sape мы отобрали наиболее популярные регионы, среди которых, конечно же, были Москва и Санкт-Петербург. Все методы, которые работают в них, будут работать и в менее конкурентных регионах.

Разделение запросов по частотности было следующим: ВЧ – от 10 000, СЧ – 1 000-10 000, НЧ – ниже 1 000. Деление достаточно условное, так как в некоторых тематиках запрос в 1 000 может быть ВЧ и наоборот, однако в общем объеме эти цифры хорошо отражают отношение одного запроса к другому.

На выходе получилось около 100 000 анализируемых URL.

Какие выводы сделали специалисты:

1. Негативно сказывается высокий темп роста ссылок на старте.

График отражает динамику роста ссылок у разных сайтов (как находящихся в ТОП по запросам, так и нет). Первое время внешние ссылки сайтов росли достаточно «ровно». Хочется отметить более высокий темп роста ссылок на старте у сайтов, отсутствующих в ТОП Яндекс и Google. К концу анализируемого периода у этих проектов наблюдалось значительно больше арендных ссылок на 1 url. Впечатление, что сайты не из ТОП склонны к панике, но она ни к чему не приводит. Более того, у ТОПовых проектов МЕНЬШЕ арендных ссылок на один URL, а значит, не так много ссылок надо для счастья.

2. Меньшие объемы вечных ссылок (новостные, статьи, обзоры и т.п.).

Среднее количество вечных ссылок на страницу:

В таблице хорошо видно, что у сайтов, находящихся в ТОП и Я, и Г, больший процент вечных ссылок, причем на все группы запросов (ВЧ, СЧ и НЧ).

3. На сайтах НЕ в ТОП больше внешних ссылок на странице (исходящие ссылки на странице с учетом арендуемой ссылки).

Среднее количество внешних ссылок на странице:

У успешных проектов среднее число внешних ссылок со страницы меньше. Здесь необходимо отметить важный момент: оценивалась и поставленная ссылка на продвигаемый URL. Получается, что со страницы успешных сайтов одна поставленная ссылка на продвигаемый URL и половинка еще какой-то ссылки. Оптимизаторы стремятся к тому, чтобы их ссылка была ЕДИНСТВЕННОЙ на странице.

4. Меньшее количество контекстных ссылок.

Среднее количество контекстных ссылок на страницу:

У сайтов из ТОП больше контекстных ссылок. Еще одно интересное замечание: среди ВЧ запросов больше однословных. По этой причине купить контекстную ссылку проще.

Контекстные ссылки – это ссылки, встраиваемые непосредственно в текст страницы. Такие ссылки наиболее естественны и часто совпадают по тематике с сайтом. Эти ссылки могут быть размещены с новым материалом, а также встраиваться в уже существующий текст на странице.

5. Меньший процент безанкорных ссылок на один URL

Хорошо заметно, что успешные проекты покупают больше безанкорных ссылок.

В нашем эксперименте безанкорной ссылкой считались все ссылки с URL сайта, в любом виде. Так же были ссылки со словами «тут, здесь, сайт и т.п.».

По поводу безанкорных ссылок сделаю небольшое отступление.

Да, действительно, у сайтов в ТОПе БОЛЬШИЙ процент безанкорных ссылок, купленных в SAPE, но цифры очень уж незначительные. Для более объективной оценки мы использовали дополнительные сервисы и оценили ВСЮ ссылочную массу. Что мы увидели:

Процент безанкорных ссылок в общем объеме ссылочной массы сайта (на основании независимых сервисов оценки Backlinks)

Какие выводы можно сделать, глядя на эти цифры? Во-первых, безанкорных ссылок у ТОПовых проектов НАМНОГО больше, и их объем достигает 34% в среднем. У некоторых сайтов объем безанкорных ссылок достигал 90%. Часть графика с процентом безанкорных ссылок с распределением по доменам:

Процент безанкорных ссылок

Часть графика анализируемых доменов, показывающая процент безанкорных ссылок в общей ссылочной массе доменов.

Разрыв более чем показательный, в комментариях не нуждается. Но все-таки хотелось бы обратить внимание, что безанкорная ссылочная масса у этих доменов не из SAPE, в SAPE — меньшая ее часть. Ссылки получены из других источников.

Такие параметры как тИЦ, PR, доменная зона и т.п. не были показательны, потому в отчет не попали.

Резонный вопрос, который задавали себе в процессе исследования мы, а также некоторые специалисты, ознакомившиеся с ним. А сколько ссылок было куплено в SAPE для достижения результата? Только ли арендными ссылками был достигнут результат?

Для ответа на этот вопрос мы обратились к сторонним сервисам. Проанализировав анкоры, мы пришли к выводу: в среднем домены, как успешные, так и неуспешные, имели незначительную ссылочную массу. Всплеск внешних ссылок сопряжен с началом рекламной кампании по поисковому продвижению.

История обратных ссылок двух типичных представителей сайтов из разных групп (majesticseo):

Пример сравнения двух сайтов из двух разных групп. График хорошо отражает общую картину результата анализа. График специально взят из стороннего сервиса, чтобы подчеркнуть объективность данных.

Разумеется, что все полученные данные используются для разработки технологий агрегатора Wizard.Sape.

Например, сервис недавно предоставил пользователям инструмент продвижения только вечными ссылками. Вполне справедливо специалисты рекомендуют молодым сайтам в течение первого года продвижения сосредоточиться на вечных ссылках, хорошо индексируемых и значительно повышающих эффективность поискового продвижения. Арендованные ссылки до сих пор актуальны и способны поддерживать процесс продвижения, но использовать их необходимо аккуратно, соблюдать равномерный прирост, не допускать взрывов. В этом отношении вечные ссылки – более безопасный инструмент. Кроме этого, система в автоматическом режиме закупает и безанкорные ссылки, и контекстные ссылки, в зависимости от запроса, региона, продвигаемого домена и других параметров.

Заключение

Опираясь на результаты этих исследований, позволю себе дать некоторые рекомендации SEO-специалистам.

Все более важными становятся поведенческие факторы, внутренние. Постарайтесь объективно смотреть на свой сайт и на его внешние ссылки. Разумеется, ссылки остаются важным элементом успешного продвижения, но сегодня они сильнее фильтруются. Уделяйте внимание безанкорным ссылкам. Старайтесь максимально разнообразить ссылочную массу вашего сайта, используйте ссылки из статей, контекстные ссылки, социальные и т.д.

Надеемся, этот материал поможет понять, в каком направлении работать и строить свою ссылочную стратегию в расчете на минимальные затраты своего времени (самого ценного нашего ресурса). Ведь это время можно потратить на другие аспекты развития сайта.

Автор: Юрий Софин, аналитик Wizard.Sape

Майли Овей: «Чтобы победить — ищите свою нишу и зону комфорта в бизнесе и в поиске»

В последнее время использование вебмастерами микроформатов начало приобретать всё более существенное значение для поиска Google. Использование микроформатов владельцами сайтов призвано помочь поисковой системе лучше ранжировать контент, содержащийся на странице, и обеспечить пользователям принципиально иное качество поисковой выдачи.

Кроме того, сегодня деятельность Google направлена на существенное изменение концепции поиска — переход к семантическому поиску; развитие интерфейса и функционала расширенных сниппетов; реализацию запуска нового алгоритма «Hummingbird» (Колибри).

На вопросы редакции Searchengines.ru, касающиеся настоящего и будущего поиска Google, отвечает ведущий инженер и руководитель отдела разработки программ интернет-гиганта Майли Овей (Maile Ohye). За годы своей работы в поисковой корпорации Майли сумела зарекомендовать себя в среде вебмастеров как один из самых технически грамотных, правдивых и открытых спикеров Google.

SE: Сегодня представители поиска много говорят о микроформатах, зачем они нужны и почему им уделяется так много внимания?

Майли Овей: Микроформаты действительно полезная вещь: они позволяют Google лучше понимать содержание сайта и корректнее его индексировать. Микроформаты используются для описания определенного типа информации на веб-странице. Например, это может быть отзыв, обзор или описание мероприятия, товара, компании, фильма, персоналии. Если вы будете использовать микроформаты, Google сможет лучше понять контент страниц вашего сайта и будет лучше представлять ваш ресурс в результатах выдачи.

SE: Есть мнение, что микроразметка упрощает жизнь поисковой системе, но зато прибавляет лишней головной боли вебмастеру. Есть ли смысл вебмастеру разбираться во всем этом, и в чем его выгода?

Майли Овей: Я всегда советую вебмастерам использовать микроразметку: в этом заинтересован не только Google – в этом есть ощутимая польза для сайта. Если на вашем ресурсе размещён хороший контент – просто преступление не помогать поисковым системам выгодно представлять его в выдаче. Если вы используете микроразметку, то автоматически обеспечиваете пользователям хороший опыт взаимодействия с ресурсом в выдаче: благодаря расширенным сниппетам прямо в SERP, пользователь может получить всю самую важную информацию о вашем сайте и осознанно перейти на страницу. Таким образом, вы получаете дополнительных целевых посетителей на сайт. В будущем расширенные сниппеты будут включать в себя не только дополнительную информацию о сайте, но и смогут помогать пользователям выполнять определённые действия прямо из поиска.

SE: Как Google борется с поддельной микроразметкой в случаях, когда вебмастера, используя её, указывают ложные данные для отображения в сниппетах?

Майли Овей: В настоящее время мы тестируем различные способы борьбы с подобными явлениями. В целом, я могу уверенно заявить вам, что уже сейчас наша поисковая система использует к подобным нарушителям абсолютно те же меры наказаний, что и к веб-спаму. Так, например, мы уже хорошо умеем выявлять, есть ли на странице сайта реальные обзоры товара или отзывы покупателей, или же в микроразметку добавлены куски поддельных обзоров, которых в реальности нет на странице. За такие «махинации» Google будет нещадно наказывать сайты, исключая их из выдачи как поисковый спам.

SE: Считается, что профессиональные блогеры предпочитают WordPress нежели платформу Blogger. Есть ли у Google какие-то личные предпочтения к платформам, на которых создаются сайты?

Майли Овей: Какую бы платформу для создания своего сайта вы не использовали, Google будет относиться к ресурсам абсолютно одинаково. В настоящее время движок WordPress поддерживают микроформаты и желающие работать с данной платформой могут с успехом позиционировать свой ресурс в Google.

Однако новичкам я бы посоветовала начать с блог-хостинга Blogger, который Google приобрёл в 2003 году. Функционал платформы прост и понятен, а всё что нужно владельцу блога – просто иметь аккаунт в Gmail. Кроме того, в платформу Blogger интегрировано большое количество различных функций, позволяющих с лёгкостью оптимизировать свой ресурс и успешно продвигать его в поиске.

SE: Майли, расскажите, пожалуйста, подробнее про «Сеть знаний» (Knowledge Graph). По вашему мнению, это принципиально иная концепция поиска? Что будет видеть пользователь в поисковой выдаче по итогам реализации данной концепции?

Майли Овей: «Сеть знаний» — это принципиально иная концепция поиска. Мы попытались взять за основу определённые понятия и выстроить сервис вокруг них, при этом определив основные взаимосвязи между ключевыми понятиями. Не стоит забывать, что «Сеть знаний» – это не только специально разработанный сложнейший алгоритм семантического поиска, но и обширная база знаний, которые были получены из различных источников. Все эти усилия были предприняты с конечной целью — сделать выдачу Google более совершенной; понимающей все аспекты поведения пользователя; умеющей отвечать на двусмысленные запросы; понимая, что в действительности ищет человек в определённый момент времени.

SE: Будет ли Google предоставлять сайтам, контент которых отмечается тегом rel= «author» и rel= «publisher», более высокие позиции?

Майли Овей: Эта тема прежде всего важна для построения полноценной «Сети знаний». Начну с рассказа о теге rel=”author” – используя его, вы сможете связывать контент с личностью конкретного человека его создавшего. Таким образом, мы сможем сформировать вокруг контента «Сеть знаний», если понимаем, кто создал его. Что касается более высоких позиций, то здесь все зависит от уникальности содержания и качества контента и релевантности каждому конкретному поисковому запросу. Однако, безусловно, связь контента с конкретным верифицированным профилем позволит нам понять, что это не автоматически сгенерированный текст, а значит индексация страниц, содержащих его, будет происходить несколько быстрее.

Вообще, сегодня я бы уже не говорила про ранжирование и высокие позиции как таковые: поиск становится всё более персонализированным, а значит, ваш сайт будет показан на верхней позиции только тому пользователю, запросу которого его содержание удовлетворяет в полной мере. Да и стоит ли гнаться за первой строчкой, если, к примеру, у вашего интернет-магазина небольшой колл-центр и вы не сможете обработать все заказы. В этом случае на ваш сайт появятся жалобы, пойдут отказы, а под сомнение будет поставлено не только качество вашего ресурса, но и продуманность модели бизнеса в целом. Ищите свою нишу и зону комфорта – и тогда с вашими позициями в выдаче и бизнесом будет всё в порядке.

Что касается атрибута «rel=publisher», то он позволяет компаниям связать свой веб-сайт с +страницей в Google+. Использование этого атрибута служит более эффективному распространению контента и установлению связей между содержанием поста в Google+ и конкретным брендом. Это также полезно для развития концепции семантического поиска.

И опять же, я не раз говорила, что атрибуты «rel=author» и «rel=publisher» обеспечивают связь разных элементов и совершенно независимы друг от друга.

SE: Сколько сигналов, указывающих на качество контента, сегодня использует Google и какие сигналы для вас остаются наиболее значимыми?

Майли Овей: Сегодня Google использует более сотни различных сигналов для определения качества сайтов и страниц. Однако наиболее важным и существенным для нас остаётся PageRank – самый главный источник информации о качестве ресурса. Алгоритм работает с самых первых дней возникновения Google — с 1998 года. Несмотря на то, что сегодня алгоритм подсчёта PageRank несколько изменился, точнее сказать, эволюционировал, принцип применения данного фактора ранжирования страниц сайтов остался прежним. Именно, благодаря подсчёту PageRank, мы можем понять качество контента, опубликованного на странице; присвоить определённый вес ссылкам, ведущим на страницы; и, исходя из этого, ранжировать сайты в выдаче.

SE: А какое значение для Google имеет фактор свежести контента?

Майли Овей: Вы не должны думать, что свежесть контента, опубликованного на вашей странице нужна поисковой системе – это, прежде всего, нужно вашим пользователям. Что же касается поиска Google, частотность обновления содержания страниц вашего сайта служит для Google дополнительным сигналом для повторного сканирования и индексирования вашего ресурса. Т.е., чем чаще мы замечаем, что содержание страниц вашего сайта обновляется, тем чаще Goоglebot начинает заходить на ваш сайт, сканировать и индексировать его. Но это побочный эффект.

SE: Расскажите, пожалуйста, немного подробнее о запуске алгоритма «Колибри». Бояться или радоваться вебмастерам?

Майли Овей: Google разработал этот алгоритм несколько месяцев назад, но запускает постепенно. Алгоритм призван таргетировать контент на удовлетворение потребностей пользователей. По сути, он является техническим продолжением перехода к семантическому поиску. Строго говоря, бояться тут нечего: и «Пингвин» и «Панда» интегрированы в новый алгоритм, так что все прежние постулаты для владельцев сайтов остаются незыблемыми. И всё же главная цель создания «Колибри» не сводится к тому, чтобы бороться с «плохими сайтами» и продвигать в выдаче «хорошие»… Новая концепция призвана принципиально улучшить выдачу в глазах пользователя. Обновлённый поиск будет распознавать смысл всего запроса, учитывая контекст, а не просто выделять в нем ключевые слова и пытаться предоставить релевантный ответ.

Кроме того, новый алгоритм настроен на работу с мобильными устройствами и голосовым поиском. Его разрабатывали и для того, чтобы улучшить качество и удобство работы пользователей с мобильным поиском и предоставить им принципиально иной опыт. Думаю, что мы сможем увидеть увеличение числа пользователей мобильного поиска Google, которое и так поступательно растёт.

SE: Майли, как вы оцениваете концепцию Острова, реализованную российским поисковиком Яндекс?

Майли Овей: Насколько я знаю, Яндекс поддерживает единый стандарт семантической микроразметки Schema.org и умеет распознавать несколько сотен типов данных. Яндекс.Острова явились примером удачной реализации концепции, основанной на анализе содержания страниц сайтов поисковой системой. Надеюсь, что новый вид выдачи понравится пользователям. По сути расширенные сниппеты Google и Острова Яндекса – это две разных формы реализации единой концепции. Обе имеют право на успешное существование.

SE: Майли, насколько я знаю, вы хорошо знакомы с российским рынком SEО: по вашему мнению, в чём его сильные и слабые стороны и что вы бы хотели здесь изменить?

Майли Овей: SEO-специалисты в России настроены на быстрое зарабатывание денег и на мгновенный эффект. В результате российские вебмастера и оптимизаторы стремительно овладевают всеми появляющимися инструментами, осваивают все технические приёмы поискового продвижения, однако забывают о том, что, собственно, они продвигают и зачем это нужно пользователю. В свою очередь, Google интересует исключительно удовлетворённость пользователя. Вот почему я бы посоветовала оптимизаторам из России, прежде всего, думать о том, кому будет нужен их очередной ресурс. Лично мне было бы жалко тратить свои силы и время на

SEO Калининград 2013: Как бюджетно продвигать сайты и не попасть под суд

5-6 ноября в Калининграде прошла первая конференция по поисковому продвижению «SEO Калининград 2013». Конференция в Калининграде стала отличным поводом для встречи и продуктивного обмена мнениями между специалистами отрасли. Участники смогли услышать реальные кейсы, а не размытую рекламную воду от представителей сервисов, а также познакомились с самым западным городом России и приятно провели время за неформальным общением с коллегами по цеху.

Обзор докладов первого дня можно прочитать здесь.

Второй день конференции был посвящен агентствам — работе с клиентами и новым методикам продвижения проектов. В основном выступали представители сервисов, способных облегчить нелегкий труд сеошника. Как признается организатор конференции Дмитрий Шахов, правилом для всех докладчиков было — ни один вопрос из зала, кроме касающихся «сколько именно бабла вы заработали на этом» или «как именно выглядит ваша эксклюзивная технология», не остался без ответа.

Константин Леонович (Sape) «Социальные ссылки. SЕО+Трафик»

Вначале, в качестве примера, докладчик предложил аудитории посмотреть на страницу выдачи Яндекса по запросу [промокод wildberries], где группа ВКонтакте этого интернет-магазина занимает 9 место. Рассмотрев группу подробнее, можно увидеть действительно активизированную страницу, но частотность по Яндекс.Директу равна 9 346 запросов в месяц. Словосочетание «промокод Wildberries» находится на 9 месте Google.

Константин привел еще один пример – группу компании XD-Motion. При вводе запроса [xd motion], группа ВКонтакте появляется на 3-м месте в выдаче, на 2-м находится сайт xd-motion.ru, на первом Яндекс.Директ. Частотность в Яндекс.Директе равна 460. ВКонтакте на 3 месте можно увидеть группу, посвященную официальному сайту компании, который в выдаче находится на 2-м.

Константин предложил новый дешевый способ попадания в ТОП – продвижение URL ВКонтакте. Если проанализировать ссылочную стратегию, то всего 25 ссылок в среднем покупается на одну группу ВКонтакте, между тем как показатели среднего расхода на ссылки падают:

Это значит, что можно выиграть одно место в выдаче, не получив за это никаких санкций. Просто создав открытую группу ВКонтакте, немного прокачав ее, можно сделать еще один шаг к монополизации в выдаче. Расходы на продвижение группы – минимальны. Техника продвижения – обычные ссылки в небольших количествах. Группы ВКонтакте хорошо ранжируются по средне-конкурентным запросам. Лучшая техника продвижения – это обычные ссылки, с анкорами, с прямыми вхождениями.

Докладчик привел интересный факт: один из самых продвигаемых пабликов принадлежит компании, сайт которой находится в ТОП-10 по продвижению сайтов. Компания является одним из самых щедрых покупателей ссылок на свою страничку ВКонтакте.

Также, очень активно продвигают страницы политиков – чтобы вытеснить негатив из ТОП-10. По персональным запросам страницы соцсетей очень удачно ранжируются.

Далее Константин рассказал о том, как можно ускорить индексацию, в тоже время сделав ссылочную массу более естественной. По его словам, на сегодняшний день в доступе пользователей находится более 6000 твиттер-аккаунтов. Продается все: твиты, ретвиты, упоминания. Аккаунты распределяются по стоимости твита, средняя стоимость твит-поддержки ссылочной кампании — 150 р. в месяц.

Если же взять ссылочную массу «натурала» (комбинацию активных ссылок в Facebook, Google+, Моем Мире), то она обойдется уже в 250 р. в месяц, однако, может принести неоценимую пользу. Ссылки на стенах пользователей приносят трафик, но самое главное, что таким образом можно получить естественную ссылочную массу.

При всем при этом докладчик советует не забывать о лендингах. SEOспециалисты почему-то не работают с лендингами, и это проблема. Обычно, лендинги рисуют при работе с массой трафика по модели CPA, но почему сеошники не используют те же принципы при создании оптимизированных страниц?

Константин привел пример страниц-соседей по ТОП-10 Яндекса, которые занимают 5-ю и 6-ю позиции по запросу [ведение бухгалтерии]:

Разница, как говорится, на лицо. А реалии таковы, что 90% сайтов, которые продвигают сеошники, выглядят как второй сайт. А это значит, что если даже на контент обоих сайтов и на закупку ссылок были потрачены одинаковые деньги, и они занимают соседние места в ТОПе, с первого сайта конверсия будет в два раза больше, чем со второго. Этот сайт потратил копейки на дизайн своего лендинга, а трафика будет получать гораздо больше.

Получается, что сегодня необходимо создавать лендинги под все типы услуг, которые должны продвигаться. Успешный сайт сегодня должен быть не набором однотипных страниц, а набором однотипных лендингов. Разрабатывая дизайн сайта, можно создать универсальный шаблон, который можно изменять под каждый запрос. Выглядеть сайт будет примерно так же, с небольшими изменениями в оптимизации под конкретный запрос, а стоить дешевле.

Цель лендинга — не выпячивать тщеславие компании или владельца бизнеса. Лендинг должен вызывать желание оставить контакт для связи, т.е. даже SEO-лендинг формирует лид, c которым уже можно в дальнейшем работать.

А что с региональными запросами? Для решения этой проблемы Константин опять же советует сознание однотипных лендингов, которые будут состоять из одних и тех же элементов и просто кастомизироваться под разные регионы. Набор типовых блоков может быть таким: — региональная статистика рынка и отрасли — региональные новости — статистика по клиентам из этого региона — отзывы клиентов из этого региона — символика региона — инфографика региона — адаптированные тексты и цены — адреса, контакты и пр.

Иван Василевич (TextStyle.ru) «Судебная практика между заказчиками и исполнителями SEO-услуг»

Докладчик своим выступлением попытался дать ответы на следующие вопросы: 

- Как SEO-компании эффективней отжать деньги у клиента

- Как клиенту не попасться на судебные издержки, выйти на досудебное урегулирование или отсудить деньги у SEO-компании, даже если акты выполненных работ подписаны.

Иван действительно дал советы и заказчикам, и подрядчикам, причем порой эти советы были полностью противоположны. По его словам, с самого начала, еще на этапе заключения договора, нужно смотреть, на каких условиях вообще другая сторона хочет работать.

Заказчику:

• Отсматривать и отсеивать слова- «пустышки». Требовать долива после отстоя прогноза количества переходов!

• Ключевые слова в Договоре должны быть с маленькой буквы

• Не соглашаться ставить ссылку на сайт оптимизаторов в «подвале» сайта, потому что это заказчик платит оптимизаторам за свою рекламу, а не наоборот.

• Выбирать 2-3 подрядчиков, затем нанять юриста и/или технического консультанта для согласования договора. Обязательно нужно согласовать с юристом шаблон мотивированного отказа.

• Проводить оплату по безналу и вовремя, в случае, если нет возможности заплатить вовремя, нужно писать гарантийное письмо. Если не нравятся результаты, нужно писать мотивированный отказ.

Опыт показывает, что если не отправить подрядчику мотивированный отказ, а просто перестать платить, если что-то не нравится, на заказчика могут подать в суд и потребовать оплату. В любом случае клиенту стоит писать официальное письмо руководителю исполнителя, если что-то идет не так, или что-то хочется поменять в работе. Даже на этапе согласования Договора, для того, чтобы убедить его смягчить юридические рамки.

Исполнителю:

• Лучше работать как ООО а не ИП

• Прописать в Договоре об Отчетности и Мотивированном отказе в течении 14 дней, например так:

«4.3. В случае ненаправления мотивированного отказа в принятии работ в течение 14 (четырнадцати) календарных дней с момента отправки Акта выполненных работ, отчет Исполнителя считается принятым, а акт приема-передачи работ подписанным со стороны Заказчика».

• Обязательно добавить в Договор пункт про форс мажор:

«Стороны освобождаются от ответственности за частичное или полное неисполнение своих обязательств по Договору, если такое неисполнение явилось следствием обстоятельств непреодолимой силы, возникших после заключения Договора в результате событий чрезвычайного характера, таких как землетрясение, … изменения законодательства, действия или бездействия государственных органов, действия или бездействия поисковых систем, повлекших за собой невозможность выполнения Сторонами своих обязательств по Договору». 

• Добавить пункт: «Все спорные вопросы решаются путем переговоров Сторон или, в случае, если Стороны не могут прийти к соглашению, в арбитражном суде по месту нахождения истца. Ответчик (клиент) вряд ли поедет далеко защищать свои интересы.

• Добавить в Договор термины-определения: аффилиат, бан, поисковая система, зеркало, продвигаемые страницы

Как увеличить сроки достижения результата:

Пункт-оговорочка «Для запросов, имеющих в поисковой системе Яндекс больше 100 ООО (ста тысяч) показов в месяц без ограничения региона (по данным системы wordstat.yandex.ru), срок, указанный в п. 8.2. Приложения, увеличивается на 2 (два) месяца. Число показов (спрос) определяется в п.6.4. Приложения».

Срок, указанный в п. 8.2. Приложения увеличивается на 2 (два) месяца при возникновении/наличии хотя бы одного из следующих обстоятельств:

• Наличие аффилиата интернет-сайта.

• Интернет-сайт является копией основного интернет-сайта Заказчика («зеркалом»).

• Наличие менее 20 (двадцати) информативных страниц интернет-сайта в индексе продвигаемой поисковой системы.

• Недостаточный срок существования интернет-сайта (домен существует не более одного года).

• Применение поисковой системой в отношении интернет-сайта запрета показа (бана интернет-сайта).

• Интернет-сайт содержит большое количество (более 50% страниц) неуникального текстового наполнения (контента).

Иван также советует, писать в отчете просто ссылку на позиции в личном кабинете. В случае неоплаты счета, личный кабинет для доступа Заказчику можно просто закрыть, и у него не будет даже возможности удостоверить у нотариуса данные на интернет- сайте. Что же касается региональности, то докладчик советует прописать в договоре:

• Если в процессе продвижения сайта по двум и более регионам, в течение первых трех месяцев с момента начала работ по Приложению Яндекс не присваивает интернет-сайту продвигаемый регион, то условия, описанные в п. 8.2. Приложения, вступают в силу только для ключевых фраз, по которым не присвоен регион, с полного календарного месяца, следующего за месяцем присвоения Яндексом Интернет-сайту продвигаемого региона.

• Если нужно продвигать сайт клиента в нескольких регионах, а сайта нет в Яндекс Каталоге, то Исполнитель обязуется подготовить сайт для ЯК, а Заказчик оплатить регистрацию в ЯК.

В разделе Договора «Обязанности сторон», исполнителю лучше обязать заказчика делать следующее:

Обеспечить бесперебойную работу интернет-сайта в период действия Приложения, включая обеспечение защиты от взлома хакерами, соблюдение времени (скорости) загрузки страниц менее 15 (Пятнадцати) секунд, а также выполнять все предложенные Исполнителем доработки интер&#

Webit 2013: О новых технологиях, разрушающих стереотипы

6-7 ноября 2013 года в Haliç Congress Center (Стамбул, Турция) прошел крупнейший форум, посвященный высоким технологиям и цифровому бизнесу — Webit Congress 2013. Организаторами мероприятия стали E-academy и Webit Ambassadors. В качестве платиновых спонсоров Webit Congress традиционно выступили компании PayPal и Яндекс.

Секция «Новые технологии, разрушающие стереотипы» (New technologies and disruptors) была посвящена вопросам того, как инновационные технологии смогут изменить действительность в ближайшем будущем. Модератором секции выступал Энон Ланденберг (Enon Landenberg), СЕО и основатель компании Infinity Augmented Reality, занимающейся разработкой программного обеспечения для мобильных устройств, игровых консолей, разработок Smart TV и прочего с использованием дополнительной реальности.

«Сегодня активно развиваются различные технологии — появляется умное телевидение Smart TV, была представлена уникальная разработка Google Glass, машины оборудованы компьютерами и различными датчиками… Все это применяется не только в быту, но и в бизнесе, — сообщил, открывая секцию, Энон Ланденберг. - Дополненная реальность все больше заполняет различные сферы жизни и деятельности человека, проникая в интернет, мобильные устройства, в космос и автомобили».

Понятие Augmented Reality сегодня расширяется, включая в себя различные возможности обогащения информации об окружающем мире, получаемой привычными способами, и позволяющей решать задачи человека еще прежде, чем он озадачится их решением. Спикеры, приглашенные для участия в панели, являются представителями компаний, которые творят будущее при помощи новых технологий, которые в самое ближайшее время (а некоторые уже) прочно войдут в жизнь пользователей и владельцев бизнеса.

Программную часть секции открыло выступление Андрея Себранта, директора по маркетингу сервисов Яндекса.

Прежде, чем приступить к рассказу, докладчик попросил слушателей отказаться от реалий прошлого века и перестать мыслить устаревшими стереотипами. Сегодня технологии шагнули вперед, и это, прежде всего, касается интернет-технологий. В доказательство был приведен пример того, как, садясь в машину, человек выбирает кратчайший маршрут, а спутниковая система навигации автоматически предлагает ему максимально короткий и удобный маршрут. Точно также, по мнению Андрея, должны поступать веб-мастера и владельцы сайтов.

Говоря об интернет-маркетинге, докладчик отметил, что сам по себе маркетинг — это довольно «мифическая вещь», включающая в себя огромный комплекс мероприятий и действий. Не стоит рассуждать о маркетинге в теории – важно брать на вооружение существующие сегодня интернет-технологии и разработки, активно используя их для продвижения собственного бизнеса. Что же касается интернета, то сегодня это уже не веб в том понимании, в котором воспринимали его пользователи на момент явления браузера Internet Explorer. Сегодня интернет предоставляет пользователям широчайшие возможности. Так, например, теперь, с появлением и активным развитием мобильных устройств, для осуществления каких-либо действий в интернете людям не нужен компьютер.

Смартфоны позволяют людям контактировать друг с другом, покупать, заказывать услуги и становятся окном в большой мир. При этом люди по-прежнему не воспринимают мобильное устройство, как полноценный выход в интернет, это по-прежнему, прерогатива стационарного ПК. Это означает, что владельцы ресурсов просто обязаны предоставлять своим пользователям максимально короткие пути решения их проблем.

В наши дни люди пользуются огромным количеством онлайн-сервисов: это и навигация, и шоппинг, и бронирование билетов, отелей, вызов такси, музыкальные сервисы и т.п. При этом, новая реальность создает и новые проблемы для представителей бизнеса. Так, например у крупных ритейлеров сегодня наблюдаются существенные проблемы, связанные с тем, что пользователи хотят покупать все только в интернете, будь то электронная или бумажная книга, софт или предметы повседневного использования. И это обостряет проблему доставки товаров к потребителю. Все эти сопутствующие вопросы решаемы, и будут решены и налажены в самое ближайшее время, а главный вывод заключается в том, что веб-сервисы призваны решать проблемы современного мира, и неплохо справляются со своей задачей – сегодня можно вызвать такси, просто нажав кнопку, и спланировать целое путешествие (с покупкой билетов и бронью отелей), не выходя из собственного дома.

Упомянув об этом, Андрей Себрант посоветовал разработчикам создавать мобильные приложения, используя API. Сегодня все крупные сервисы предоставляют API – не нужно нанимать вебмастера и дизайнера. Однако здесь очень важно формировать и воплощать в жизнь собственные уникальные решения и использовать для этого абсолютно все данные и наработки, доступные в API. Ведь положительный опыт пользователя основывается на дополнительном функционале, который довольно сложно разработать самостоятельно. Это могут быть и карты, и возможность внутреннего поиска и персонализация контента и многое другое.

Все данные можно заимствовать из ведущих сервисов, к примеру, из Google. Далее адаптировать свое приложение под нужды пользователей, кастомизировать его. Полезно использовать Google Maps – особенно локальным компаниям. Это действительно позволит не затеряться в толпе конкурентов и предлагать своим пользователям оптимальные решения.

Также можно использовать облачные сервисы для хранения своих данных, обмена информацией. Это позволит сэкономить трафик.

Сегодня мир для разработчика представляется в виде различных API, взаимодействующих друг с другом в режиме реального времени, которые вытесняют статические страницы с гиперссылками.

Не менее важно помнить о том, что всего несколько процентов людей, использующих браузеры, создают закладки на нужные им ресурсы, в то же время, используя планшетные компьютеры, люди реально создают их. Это значит, что ваш сайт сегодня должен быть идеально оптимизирован под мобильные устройства – в противном случае можно потерять существенную долю клиентов. Альтернатива – мобильные приложения:

Будущее – за мобильными приложениями! Они формируют лояльность у потребителей 1. Не надо создавать статические страницы с гиперссылками. Важно создавать мобильные приложения, используя API. 2. Важно уделять существенное внимание разработке мобильных приложений, направленных на удовлетворение актуальных потребностей пользователей. Сегодня интернет не ограничивается только существованием веб-сайтов. 3. Важен быстрый ответ и контакт с аудиторией 4. Важна персонализация

Однако главное – думать о людях как о реальных покупателях и использовать именно их данные в своих метриках! А не мерить трафик, просмотры страниц, лайки, клики и т.п. Главное думать о реальном бизнесе – онлайновом или оффлайновом, все равно, и о том, как он делает лучше жизнь ваших клиентов.

Следующим выступил Джон Люнн (John Lunn), директор по разработкам PayPal. Он рассказал о том, как будет эволюционировать рынок платежей и электронной коммерции в ближайшем будущем.

По словам докладчика, в настоящее время электронная коммерция становится более дружелюбной к покупателю, более персонализированной, более адресной. Сегодня, для того, чтобы создать бизнес, прежде всего, надо получить данные о потребителях. При этом данных, которые пользователь оставляет во время регистрации, далеко не достаточно, надо анализировать огромный массив данных о своих пользователях, вплоть до того, какого цвета волосы у человека, что он любит и какую одежду носит. Для этого надо использовать данные соцсетей.

Джон, также как и предыдущий спикер, отметил важность создания собственного мобильного приложения, обеспечивающего хорошее юзабилити, с элементами социальности и вовлечения пользователей. Он рассказал о приложении PayPal Check In – сервисе, позволяющем пользователям отмечаться в различных магазинах. Приложение построено примерно так, как и коммерческий Foursquare.

PayPal Beacon – специальное Bluetooth-устройство, позволяющее хранить данные о покупателях и платежах и предоставить пользователям способ оплаты в магазинах, без необходимости проводить платеж кредитной картой.

Принцип работы устройства сводится к следующему: когда клиент входит в магазин или ресторан и при этом на его устройстве запущено мобильное приложение PayPal, устройство PayPal Beacon мгновенно зарегистрирует пользователя, считав его персональные данные. В свою очередь, продавец сможет предоставить своим клиентам полностью персонализированный подход и оптимальный вариант обслуживания. Однако наиболее важным моментом здесь является то, что при оплате покупки от пользователя потребуется только устное подтверждение – не нужно будет использовать даже мобильный телефон. Все персональные данные будут храниться в режиме полной безопасности.

Также, основываясь на опыте предыдущих покупок пользователей, специальные решения могут позволять пользователям совершать новые покупки. При этом очень важно отслеживать удовлетворенность пользователей. Устройства должны становиться персональными ассистентами пользователей, вести их за собой, помогать сделать выбор.

В качестве примера докладчик привел сервисы заказа билетов. Они сегодня очень распространены, однако не пользуются тем, что при покупке билета можно предложить пользователю дополнительные услуги или продукты. К примеру, если пользователь покупает билет на самолет в определенный город, можно тут же предложить ему забронировать отель, приобрести интересную экскурсию по городу, заказать столик в ресторане с местной кухней и т.п.

В предоставлении таких услуг самое главное – это безопасность. Очень важно предупреждать пользователей о потенциальных опасностях, которые могут возникнуть при проведении транзакций. Поскольку многие пользователи очень щепетильны в финансовых вопросах, нужно стараться предоставлять максимум информации о способах защиты, а также делать как можно более простым процесс ввода персональных данных. Защита должна заключаться в совершенстве защитных механизмов на стороне продавца, а не в головной боли покупателя, который вынужден заполнять километры различных форм для совершения оплаты.

Кроме того, совсем скоро появятся сервисы, позволяющие объединить данные различных платежных и банковских систем по каждому отдельно взятому пользователю, предоставив ему возможность легко и просто управлять своими финансами.

Бурак Айдин (Burak Aydin), главный менеджер Intel Turkey также высказал уверенность в том, что уже сейчас при помощи различных устройств люди контролируют свою жизнь и активность, и в будущем эта тенденция будет только усиливаться.

Докладчик отметил, что Марк Цукерберг привнес довольно существенную инновацию в существование всего интернета — на площадке соцмедиа он объединил практически все реалии человеческой жизни и окружающей объективной реальности. Кроме того, в настоящее время активно развиваются гаджеты, позволяющие интегрировать с интернетом практически все аспекты повседневной жизни. Все эти разработк

Webit 2013: Как управлять вовлечённостью при помощи контента

С 6 по7 ноября 2013 года в Haliç Congress Center (Стамбул, Турция) проходит крупнейший форум, посвященный высоким технологиям и цифровому бизнесу — Webit Congress 2013. Организаторами мероприятия стали E-academy и Webit Ambassadors. В качестве платиновых спонсоров Webit Congress традиционно выступили компании PayPal и Яндекс.

Cекция «How to drive engagement through content» («Как управлять вовлечённостью при помощи контента») была посвящена новым форматам рекламного и пользовательского контента, активное развитие которых наблюдается сегодня в глобальной сети. Модератором стал Брайан Морриси (Brian Morrissey), главный редактор издания Digiday, признанный эксперт в области рекламных технологий.

Открывая дискуссию, Брайан сообщил о том, что сегодня интернет переживает очередной виток инноваций в области рекламы, связанный с изменением характера и природы контента, который используется в объявлениях. Так, сегодня активно развиваются форматы видео- и интерактивной рекламы, появляются принципиально иные виды контента, видоизменяются способы его представления в глобальной сети. Все это не может не отразиться на рекламных технологиях, которые в настоящее время переживают очередной этап эволюции и в будущем могут переродиться в принципиально новые форматы. После краткого вступления Брайан Морриси представил участников секции.

Первым докладчиком стал Гэри Лю (Gary Liu), директор по разработке глобальных рекламных стратегий музыкального социального сервиса Spotify. Стоит отметить, что Гэри перешел в команду музыкального сервиса из AOL, где занимался разработкой стратегий сбыта. Присоединившись к коллективу шведского музыкального стартапа, г-н Лю, активно сотрудничал с рекламными агентствами и представителями брендов по всему миру, разрабатывая уникальные медийные и рекламные кампании.

По мнению Гэри, сегодня музыка становится важным социокультурным элементом, который действительно объединяет вокруг себя массы людей и вовлекает их в процесс взаимодействия и обмена данным типом контента. Именно поэтому музыкальный контент рекомендуется использовать в рекламных продуктах.

Однако сегодня многие рекламодатели, запускающие кампании онлайн, пренебрегают этим важным моментом и упускают массу преимуществ и дополнительных возможностей. Так, например, в ходе внутреннего исследования, проведённого командой Spotify, выяснилось, что 7 из 10 рекламодателей тратят менее 5% бюджетов на использование музыкального контента в их объявлениях.

В то же время, по словам докладчика, надо учитывать, что, избегая инвестиций в музыкальный рекламный контент, рекламодатели теряют существенную долю потенциальной прибыли от рекламы. «Человек практически не может существовать без музыки, ведь именно этот вид искусства помогает ему выражать свои чувства и взаимодействовать с другими представителями общества. Данное правило действует и для социальных медиа. Так, например, команда Spotify установила, что среднестатистический человек уделяет прослушиванию музыки 107 минут в день. Особенного пика прослушивание музыкальных композиций достигает по пятницам, когда люди устают после рабочей недели. Еще один пик наблюдается в районе 4-х часов дня в субботу», — отметил Гэри Лю.

Далее докладчик пояснил, что 50% всей социальной активности пользователей соцмедиа формируется вокруг музыкального контента: люди делятся им в соцсетях, комментируют его, спорят, обсуждают и в любом случае не остаются равнодушными. Данное исследование эффективно применяется и в маркетинге: доказано, что правильно подобранные музыкальные композиции увеличивают эффективность рекламы и повышают CTR объявления. Однако, прежде, чем пытаться встроить в рекламное объявление музыкальный контент, необходимо уяснить для себя следующие моменты:

  • Прежде всего, следует понять, в какую рекламу можно включить музыкальный ряд.
  • Важно выработать собственное мнение о качественной и трендовой музыке.
  • Необходимо стать лидером мнений и законодателем тенденций в музыке. После этого можно включать музыкальный контент в рекламу и быть уверенным в том, что его подхватят массы.

Завершая свой доклад, Гэри Лю сообщил, что внедрение музыки в рекламу позволило на 34% поднять CTR объявления. Кроме того, увеличилось число пользователей, просматривающих такую рекламу. Возросло и общее количество часов просмотров видео, содержащего музыку.

Следующим спикером стал Али Абхарай (Ali Abhary), старший исполнительный директор крупнейшей в Турции вещательной компании Spectrum Medya A.S.

За последние три года количество контента, которым делятся между собой пользователи, возросло в 9 раз. Так, согласно статистике, 26% от всего времени американцы проводят в среднем в интернете. При этом способы обмена контентом, да и само его содержание, с годами поменялись. Так, например, пару лет назад люди активнее всего делились фотографиями, используя для этого сервисы Fliсkr, Instagram и др. Затем активную мировую экспансию начал сервсис YouTube, а пользователи переключили своё внимание на видеоконтент.

Следующим этапом стало появление различных социальных музыкальных сервисов, и люди начали активно слушать композиции и делиться ими с друзьями. Данная тенденция весьма актуальна и сейчас. Перемещение контента в плоскость музыки наблюдается повсеместно: широкое распространение получили ресурсы онлайн-радио, музыкальные социальные сервисы. Музыка проникла на YouTube (люди смотрят клипы); в онлайн и мобильную рекламу; крупнейшие разработчики начали создавать огромное количество музыкальных приложений.

Таким образом, сегодня главным трендом в интернете становится музыка. Только за прошлый год второй крупнейшей мобильной рекламной площадкой в мире стал сервис персонализированного радио Pandora. В Стамбуле же наиболее популярным стартапом стал сервис онлайн-радио Karnaval.com.

Это говорит о том, что сегодня владельцам бизнеса имеет смысл менять маркетинг, подстраивая его под активное появление музыкального контента в интернете.

Следующим выступил Ник Джонс (Nic Jones),вице-президент по международному сотрудничеству в VEVO.

Представляя свой проект, докладчик рассказал о том, что стартап был запущен 4 года назад. Музыкальный видеосайт создавался на базе крупнейшего национального канала. Стартап стал совместной инициативой музыкального канала и крупнейших звукозаписывающих корпораций, таких как: Sony Music Entertainment, Universal Music Group, Abu Dhabi Media и EMI. Они предоставили сервису лицензию на свободное использование видеоклипов, и это дало возможность владельцам VEVO беспрепятственно распространять музыкальный контент в глобальной сети.

Дополняя слова предыдущих спикеров, Ник Джонс отметил, что сегодня музыкальное онлайн-видео воспринимается профессиональными маркетологами как еще один эффективный инструмент для выстраивая стратегий маркетинг-микс.

Так, например, сегодня многие крупные бренды активно занимаются разработкой собственных платформ для издателей видео-контента, художников, музыкантов. При этом особая ставка делается на кросс-платформенность: данные площадки позволяют связывать между собой различные устройства и служат единой цели – максимально быстрому и эффективному распространению контента. Такие ресурсы можно использовать не только для запуска рекламных кампаний, но и для активного продвижения своего продукта к потребителю и даже в целях стимулирования сбыта.

Подводя итог, докладчик заявил о том, что грамотный подбор музыки и умелое её использование в рекламе позволяет представителям бренда адресовать своё обращение именно к той аудитории, на которую нацелена вся маркетинговая кампания.

Продолжил секцию Гэри Вулф (Gary Woolf), представитель ALL3MEDIA International.

Он рассказал о роли телевидения в современном мире и о перспективах интеграции TV-платформ с крупнейшими социальными площадками интернета. По мнению докладчика, в настоящее время телевизор как устройство успешно комбинируется с различными видеоплеерами, игровыми приставками, консолями и другими устройствами. К тому же, в последние годы началась активная интеграция интернет-технологий в телевизионные устройства.

Перечисляя основные этапы эволюции устройств, Гэри Вулф пояснил, что изначально все телевизионные и видеоустройства работали автономно друг от друга, теперь же, с интеграцией в телевидение интернета, обычные телевизоры приобрели дополнительное качественно значимое свойство, расширив возможность коммуникаций между людьми. Теперь контент окружает пользователей повсюду, а телевидение всё плотнее интегрируется с ведущими интернет-площадками.

В наши дни активно развивается интернет-телевидение, а ключевые социальные площадки разрабатывают принципиально новые инструменты аналитики, позволяющие отслеживать степень вовлечённости пользователей в просмотр телевизионного контента, а также анализировать «социальный шум», формирующийся вокруг него.

Согласно последним статистическим исследованиям ведущих сервисов социальной аналитики, в наши дни взрослый человек, в среднем, отводит на просмотр телепередач до 50 минут в день. Благодаря технологиям интеграции телевидения с интернетом, пользователи сами могут выбирать, что и когда они хотят смотреть. Так, например, в США большой популярностью пользуются различные шоу и викторины, которые обычно транслируются в прайм-тайм. Однако в это время человек может отсутствовать дома, к примеру, быть на деловом ужине или задержаться на работе. Раньше для телеканала это означало потерю некоторого процента вовлечённых зрителей – теперь же, благодаря новым возможностям, пользователь может запланировать отложенный просмотр шоу или передачи. Это не нарушит его планов и не лишит телекомпанию возможности заработать на рекламе.

Однако наибольшую перспективу для развития рекламы докладчик видит в интеграции телевидения с соцмедиа. Данное сотрудничество может стать невероятно выгодным не только для площадок соцмедиа и телекоммуникационных компаний, но и для рекламодателей. Поскольку эффективность рекламы возрастёт в разы. Более того, различным категориями пользователей можно будет транслировать разную рекламу – и это касается абсолютно всех её форматов.

Сегодня данные механизмы активно пытаются реализовать такие крупнейшие социальные площадки как Facebook и Twitter. Весьма перспективно интегрировать реалити-шоу с соцмедиа – в данном случае социальный отклик обеспечен, а пользователи оказываются глубоко вовлечены в процесс просмотра контента. Они обсуждают его, создают сообщества, активно делятся различной информацией о любимых героях сериалов и шоу. Данный подход можно использовать и в целях маркетинга, поддерживая естественный или формируя искусственный интерес к определенному бренду.

Секция завершилась обсуждением ключевых трендов современности. Участие в дискуссии принял Хуссейн Фрейе (Hussein Freijeh), управляющий директор Yahoo Ближний Восток, Африка и Турция.

Он сообщил слушателям и участникам секции о том, что сегодня ведущие интернет-корпорации активно занимаются разработкой технологий, которые смогут полностью изменить ландшафт интернета и, возможно, даже некоторые принцип&