+7 (915) 573-59-20 info@xn----7sbggftcagghwjeghpl3bh8p.xn--p1ai

Мэри Микер на Code Conference. Тренды 2014: новые пользователи и трудности монетизации

На конференции Code Conference, которая проходит в Лос-Анджелесе с 27 по 29 мая 2014 года, состоялась презентация «Internet trends-2014». Озвучила тренды Мэри Микер (Mary Meeker), известный веб-аналитик, партнер венчурной компании Kleiner Perkins Caufield and Byers. Ранее г-жа Микер работала в Morgan Stanley.

Прежде всего, спикер отметила, что за последний год численность пользователей традиционным интернетом продолжила расти. И, всё же, этот рост замедлился на 10%. Сегодня количество пользователей интернета стремительно увеличивается лишь на таких рынках, как: Индия, Индонезия и Нигерия. Основная проблема заключается в том, что на этих рынках очень трудно монетизировать трафик.

Число пользователей мобильным интернетом по всему миру за год выросло на 25%. Для сравнения, в аналогичном периоде 2013 года рост показателя составлял 14%. Особый подъём наблюдается на рынках Китая, Индии, Бразилии и Индонезии.

Стремительными темпами увеличивается и численность пользователей планшетных компьютеров: за год данный показатель вырос на 52%.

Мировое потребление мобильного трафика за год увеличилось на 81%. Сегодня он, главным образом, генерируется за счёт видеоконтента, просматриваемого пользователями.

Продажи мобильных устройств продолжают расти:

Статистика распределения времени, которое пользователи из разных стран отводят на просмотр контента на различных экранах, выглядит следующим образом:

Что касается потребления видеоконтента, то большинство пользователей (5,5 млрд.) по-прежнему предпочитают смотреть видео, используя телевизоры. Следующими по популярности устройствами для потребления видео являются мобильные телефоны – их используют 5,2 млрд. человек. Видео со смартфонов просматривает 1,6 млрд. пользователей. Далее следуют настольные компьютеры и ноутбуки. Наименьшее число пользователей применяет для просмотра видео планшеты.

Если говорить о количестве загрузок видеоконтента на устройства, то здесь ситуация обстоит иначе: 56% видео загружается из интернета на стационарные ПК, 28% — в смартфоны и только 8% — в телевизоры.

В последние годы интернет-телевидение начинает постепенно вытеснять кабельное ТВ. Сегодня люди ожидают от телевизионного контента большей персонализации. Они хотят общаться в социальных медиа в процессе просмотра телепередачи, трансляции спортивных соревнований или любимого сериала и ожидают развития подобных технологий в дальнейшем. Доказано, что сочетание рекламных возможностей Twitter’а с современными телевизионными технологиями на 53% повышают рекламный отклик; на 30% увеличивают готовность пользователя к совершению покупки и на 18% — узнаваемость бренда.

Интернет-реклама стремительно набирает позиции: по итогам 2013 года рост рынка дестоп-рекламы составил 16%; сегмент мобильный рекламы прибавил 47%. В целом, для рынка рекламы (десктоп+мобайл) за год выросла на 11%:

Показатель среднего дохода на одного пользователя в месяц (ARPU) для ведущих площадок выглядит следующим образом:

Самой популярной мобильной операционной системой по итогам 2013 года стала ОС Android, на втором месте – iOS. Остальные мобильные операционные системы постепенно вытесняются лидерами отрасли:

Говоря о мобильном сегменте, Мэри Микер отдельно подчеркнула, что создание мобильных приложений сегодня оправдывает себя как никогда. Доходы отдельных игроков рынка, полученные от мобильных приложений, превосходят доходы от мобильной рекламы и обеспечивают 68% мобильной монетизации.

Крупные социальные площадки, такие как Facebook, не ограничиваются созданием одного приложения, они стремятся предоставить своим пользователям как можно больше мобильных продуктов с различным функционалом. К примеру, сегодня у Facebook’а также популярны приложения Messenger и Instagram.

Популярными среди интернет-пользователей остаются сервисы обмена сообщениями, IP-телефонии и различные мессенджеры:

Всё чаще для общения люди используют мобильные приложения различных социальных сервисов, таких как: Facebook, Instagram, Snapchat и т.п.

Наибольшее число посетителей приходит на сайты по ссылкам из социальных медиа, таких как Facebook — 21%, Pinterest — 7% и Twitter – 1%. Степень потребления контента здесь остается очень высокой. Среднестатистическая статья, опубликованная в Twitter’e, способна обеспечить половину реферальных переходов на сайт за 6,5 часов; а статья, опубликованная в Facebook’e – за 9 часов.

Список издателей контента, активно распространяющих свои материалы на Facebook’e и в Twitter’e, выглядит следующим образом:

Важным трендом двух последних лет стал стремительный рост BigData. Сегодня крупнейшие игроки отрасли способны собирать до 34% пользовательских данных, при этом пока технологии позволяют качественно обработать для дальнейшего использования в целях развития бизнеса всего 1% полученных данных.

Собирать персональную информацию о пользователях сегодня позволяет огромное количество устройств:

Среди прочих онлайн-трендов г-жа Микер отметила активный рост популярности стратапов, связанных с мобильным обучением, здравоохранением. Невероятно популярны ресурсы и приложения категории lifestyle. Во многих странах заметно активизировались государственные и муниципальные органы – они также приходят в интернет, предлагая пользователям различные сервисы и услуги.

В целом же, сегодня критическую массу интернета составляют: контент; комьюнити и коммерция.

Меняется инфраструктура интернета в целом: рост популярности «облачных» технологий привёл к тому, что инвестиции в традиционные вычислительные технологии снизились за год на 33% и на 38% сократились расходы на хранение информации на серверах.

Другие слайды презентации Мэри Микер можно найти здесь.

Мэри Микер на Code Conference. Тренды 2014: новые пользователи и трудности монетизации

На конференции Code Conference, которая проходит в Лос-Анджелесе с 27 по 29 мая 2014 года, состоялась презентация «Internet trends-2014». Озвучила тренды Мэри Микер (Mary Meeker), известный веб-аналитик, партнер венчурной компании Kleiner Perkins Caufield and Byers. Ранее г-жа Микер работала в Morgan Stanley.

Прежде всего, спикер отметила, что за последний год численность пользователей традиционным интернетом продолжила расти. И, всё же, этот рост замедлился на 10%. Сегодня количество пользователей интернета стремительно увеличивается лишь на таких рынках, как: Индия, Индонезия и Нигерия. Основная проблема заключается в том, что на этих рынках очень трудно монетизировать трафик.

Число пользователей мобильным интернетом по всему миру за год выросло на 25%. Для сравнения, в аналогичном периоде 2013 года рост показателя составлял 14%. Особый подъём наблюдается на рынках Китая, Индии, Бразилии и Индонезии.

Стремительными темпами увеличивается и численность пользователей планшетных компьютеров: за год данный показатель вырос на 52%.

Мировое потребление мобильного трафика за год увеличилось на 81%. Сегодня он, главным образом, генерируется за счёт видеоконтента, просматриваемого пользователями.

Продажи мобильных устройств продолжают расти:

Статистика распределения времени, которое пользователи из разных стран отводят на просмотр контента на различных экранах, выглядит следующим образом:

Что касается потребления видеоконтента, то большинство пользователей (5,5 млрд.) по-прежнему предпочитают смотреть видео, используя телевизоры. Следующими по популярности устройствами для потребления видео являются мобильные телефоны – их используют 5,2 млрд. человек. Видео со смартфонов просматривает 1,6 млрд. пользователей. Далее следуют настольные компьютеры и ноутбуки. Наименьшее число пользователей применяет для просмотра видео планшеты.

Если говорить о количестве загрузок видеоконтента на устройства, то здесь ситуация обстоит иначе: 56% видео загружается из интернета на стационарные ПК, 28% — в смартфоны и только 8% — в телевизоры.

В последние годы интернет-телевидение начинает постепенно вытеснять кабельное ТВ. Сегодня люди ожидают от телевизионного контента большей персонализации. Они хотят общаться в социальных медиа в процессе просмотра телепередачи, трансляции спортивных соревнований или любимого сериала и ожидают развития подобных технологий в дальнейшем. Доказано, что сочетание рекламных возможностей Twitter’а с современными телевизионными технологиями на 53% повышают рекламный отклик; на 30% увеличивают готовность пользователя к совершению покупки и на 18% — узнаваемость бренда.

Интернет-реклама стремительно набирает позиции: по итогам 2013 года рост рынка дестоп-рекламы составил 16%; сегмент мобильный рекламы прибавил 47%. В целом, для рынка рекламы (десктоп+мобайл) за год выросла на 11%:

Показатель среднего дохода на одного пользователя в месяц (ARPU) для ведущих площадок выглядит следующим образом:

Самой популярной мобильной операционной системой по итогам 2013 года стала ОС Android, на втором месте – iOS. Остальные мобильные операционные системы постепенно вытесняются лидерами отрасли:

Говоря о мобильном сегменте, Мэри Микер отдельно подчеркнула, что создание мобильных приложений сегодня оправдывает себя как никогда. Доходы отдельных игроков рынка, полученные от мобильных приложений, превосходят доходы от мобильной рекламы и обеспечивают 68% мобильной монетизации.

Крупные социальные площадки, такие как Facebook, не ограничиваются созданием одного приложения, они стремятся предоставить своим пользователям как можно больше мобильных продуктов с различным функционалом. К примеру, сегодня у Facebook’а также популярны приложения Messenger и Instagram.

Популярными среди интернет-пользователей остаются сервисы обмена сообщениями, IP-телефонии и различные мессенджеры:

Всё чаще для общения люди используют мобильные приложения различных социальных сервисов, таких как: Facebook, Instagram, Snapchat и т.п.

Наибольшее число посетителей приходит на сайты по ссылкам из социальных медиа, таких как Facebook — 21%, Pinterest — 7% и Twitter – 1%. Степень потребления контента здесь остается очень высокой. Среднестатистическая статья, опубликованная в Twitter’e, способна обеспечить половину реферальных переходов на сайт за 6,5 часов; а статья, опубликованная в Facebook’e – за 9 часов.

Список издателей контента, активно распространяющих свои материалы на Facebook’e и в Twitter’e, выглядит следующим образом:

Важным трендом двух последних лет стал стремительный рост BigData. Сегодня крупнейшие игроки отрасли способны собирать до 34% пользовательских данных, при этом пока технологии позволяют качественно обработать для дальнейшего использования в целях развития бизнеса всего 1% полученных данных.

Собирать персональную информацию о пользователях сегодня позволяет огромное количество устройств:

Среди прочих онлайн-трендов г-жа Микер отметила активный рост популярности стратапов, связанных с мобильным обучением, здравоохранением. Невероятно популярны ресурсы и приложения категории lifestyle. Во многих странах заметно активизировались государственные и муниципальные органы – они также приходят в интернет, предлагая пользователям различные сервисы и услуги.

В целом же, сегодня критическую массу интернета составляют: контент; комьюнити и коммерция.

Меняется инфраструктура интернета в целом: рост популярности «облачных» технологий привёл к тому, что инвестиции в традиционные вычислительные технологии снизились за год на 33% и на 38% сократились расходы на хранение информации на серверах.

Другие слайды презентации Мэри Микер можно найти здесь.

6 глобальных трендов в SEO, которые нужно учитывать

В этой статье будут рассмотрены 6 серьезных трендов интернет-маркетинга, которые нельзя не учитывать в работах по получению поискового трафика из «органики».

SEO меняется, и это хорошо

SEO меняется, хотя еще недавно нам казалось, что это не так. Ну, а некоторые до сих пор продолжают верить в то, что никаких изменений не происходит. Им я советую пройти мимо этой статьи — ребята, все спокойно, все хорошо, дышите ровнее, это просто статья. Для других же, кто хочет идти в ногу со временем, хочу сказать следующее: SEO изменяется, и будет меняться дальше. Эпоха ссылочного ранжирования, очевидно, уходит. Это не значит, что ссылки не будут учитываться поисковиками (в том или ином виде будут — даже в «бессылочном» алгоритме Яндекса), но они никогда больше не будут единственным драйвером роста в поисковом маркетинге, волшебной педалью, нажав на которую можно будет влететь в топ Яндекса и Google. И лично у меня не вызывает никаких сомнений: если вы хотите продолжать получать трафик из «органики», то нужно меняться. Меняться самим, менять принципы и подходы к продвижению сайтов.

SEO никогда не было чем-то статичным. Менялась роль различных факторов ранжирования, количество этих факторов росло, и будет расти в дальнейшем. Мы верим, что наступают времена, когда SEO перестает быть просто реинжинирингом поисковых систем (уделом инженеров-отщепенцев, как недавно сказал Дмитрий Шахов в своем интервью), а становится частью общего классического маркетинга.

Но SEO, очевидно, становится более сложным. И на это есть несколько причин. Поисковики стараются идти по пути удовлетворения потребностей пользователя (а не только нахождения релевантных ответов), это действительно так, мы все наблюдаем в последнее время этот тренд. С другой стороны, на многие факторы становится влиять все сложнее — фактически, влияние на них — это и есть выполнение той самой заповеди, данной нам Платоном: «Продолжайте развивать и наполнять ваш сайт уникальной и полезной информацией и т.д.». Аминь.

Не все изменения, которые вы найдете в этой статье, однозначно помогут вам здесь и сейчас улучшить ваши позиции в поисковых системах. Некоторые из рекомендаций, которые приводятся, выведены на основании нашего собственного опыта. Другие — это следствие, скорее, логических умозаключений и являются своего рода ударом на опережение.

Ну и, наконец, самое главное. Помните, что SEO всегда было и являлось не тайным знанием особо просветленных. Знать — недостаточно. SEO — это рутинная работа, в которой важны любые мелочи. И скрупулезная работа над мелочами отличает хороших сеошников от всех остальных. Рефрешить статсы во время апов — большого ума не надо.

Итак, поехали.

Тренд №1: Mobile важнее, чем когда-либо прежде — в том числе для SEO

У вас не должно больше быть никаких оправданий для себя: не иметь мобильную версию сайта или адаптивный дизайн в 2014 году — это недопустимо!

Вот так вот растет количество переходов на сайты рунета только с двух операционок — Android и iOS iPhone по данным Liveinternet.ru. И это, не считая Windows Phone и Symbian OS. По данным последнего информационного бюллетеня Яндекса, доля мобильного трафика в Москве выросла на 64% за последний год. В среднем, в городах с населением более 100 тыс. человек, проникновение мобильного интернета уже достигло показателя 40%:

В связи с этим возникает вопрос: мобильная версия или адаптивный дизайн? Тут не все так просто на самом деле, но мы все-таки в итоге остановились на адаптивном дизайне. Не буду расписывать все преимущества адаптивного дизайна, по сравнению с мобильной версией с точки зрения SEO, но обозначу один: одна страница — один url (/press-tsentr/category/itogi-i-tendentsii/& нужен rel=cannonical).

Минусы у адаптивного дизайна тоже есть: более высокая цена по сравнению с мобильной версией. Чем более сложная структура у сайта, тем, как правило, дороже обходится разработка адаптивного дизайна. Решайте сами, но оставлять этот вопрос в подвешенном состоянии уже неправильно.

Почему мы считаем, что мобильная версия или адаптивный дизайн важны для SEO? Тому есть несколько причин. Выдача на мобильных устройствах и на десктопах отличается в Google. Мобильная выдача в Google более привязана к пользовательской локации, чем стационарная. Вероятно, ранжирование также учитывает, есть ли мобильная версия сайта или нет (это не утверждение, а просто логическое умозаключение).

Вторая причина. Учитывая достаточно большое количество переходов с мобильных устройств, переходы с них все больше начинают влиять на показатель «отказы». Ниже на скриншоте представлены данные из Яндекс-Метрики по нашему собственному сайту. Редизайн и адаптивная верстка позволили нам уменьшить кол-во отказов примерно с 78% до 18%. Продолжая работать над этим показателем и в текущем году, нам удалось снизить показатель отказов (при общем росте трафика) до 14%, таковы показатели за последний квартал.

Тренд №2. Контента не бывает много

Поисковые системы любят контент, как никогда прежде. И если вы хотите увеличить количество страниц в индексе, то нужно создавать много контента. Но при этом отдавать себе отчет в том, что сам по себе контент никакой ценности не имеет, а представляет ценность только, извините за тавтологию, ценный контент.

Я крайне рекомендую вам начать мониторить, какой процент страниц вашего сайта попадает в так называемый дополнительный индекс Google (Supplemental Index). Если Яндекс выкидывает из индексной базы страницы, которые он считает некачественными, то Google добавляет такие страницы в дополнительный индекс. Страницы в основном индексе проверяются оператором«site:вашсайт/&». Как рассчитать процент страниц в дополнительном индексе? Приведу пример на нашем сайте.

Оператором «site:texterra.ru» мы получаем информацию, что Google знает 1110 страниц на проверяемом домене. Оператором «site:texterra.ru/&» мы можем посмотреть, что 713 страниц находятся в основном индексе. Несложно посчитать, что, если 1110 проиндексированных страниц — это 100 % нашего сайта, то 713 страниц — это 64,23 % страниц. Следовательно, 35,77 % страниц сайта находится в Supplemental Index (или, попросту, в «соплях», на языке оптимизаторов).

Все популярные «движки», как правило, создают большое количество дублей страниц, малоинформативных страниц, страниц пагинации и т.д. — по этой причине на крупных сайтах (например, интернет-магазинах с большим количеством категорий товаров) количество страниц, которые попадают в основной индекс, часто не более 30 %. Старайтесь, чтобы и ваши показатели были не ниже данного значения. Для сайтов b2b этот показатель должен быть не менее 35-40 %. Если количество страниц в основном индексе более 60 % — это хороший показатель, вам есть чем гордиться.

При этом надо понимать одну вещь: попадание в дополнительный индекс — это не приговор. Страницы могут переходить из дополнительного индекса в основной, при условии, что эти страницы получают хорошие поведенческие.

Для того, чтобы процент страниц в основном индексе был высокий, нужно делать очень простые вещи: создавать и публиковать на сайте качественный, востребованный аудиторией контент. Только определять этот показатель нужно не по своему субъективному мнению, а по таким показателям в системах статистики, как длина сессии, количество просмотренных страниц на посетителя, процент «отказов» и т.д. В среде «матерых» оптимизаторов есть какое-то снобистско-пренебрежительное отношение к такому инструменту, как Вебвизор, а зря. Используйте Вебвизор, откроете для себя много интересного о том, как пользователи взаимодействуют со страницами вашего сайта.

Обычно высокие поведенческие метрики можно найти в блогах. А это значит — пора, наконец-то, начать вести блог. Если вы развиваете интернет-магазин, то в блоге можно публиковать сравнительные обзоры продукции. Если вы продаете услуги, то вы можете через свой блог демонстрировать вашу экспертизу. Если вы занимаетесь развитием корпоративного сайта, то блог вам поможет обозревать последние новости вашей тематики и вашего рынка. Авторская позиция, личное высказывание, неофициальный тон — то, что отличает обычно блог от официального сайта. Мы думаем, что время корпоративного блоггинга только-только наступает.

Тренд №3. Работа над улучшением CTR в естественной выдаче

Очевидно, кликовые поведенческие факторы достаточно важны для ранжирования. В общем-то, это не является такой уж большой тайной. Но в реальности очень мало людей уделяют этому должное внимание. CTR в органике позволяет мониторить панель вебмастера Google (Google Webmaster Tool). Понятно, что там вы найдете данные только для Google, но корреляция с Яндексом, на наш взгляд, там достаточно высокая. Понятно, что CTR в естественной выдаче напрямую зависит от сниппета. Просмотрев данные в панели вебмастера Google, можно найти поисковые фразы с низким CTR. Релевантные страницы для этих запросов следует переработать.

Не забывайте, что к формированию Title нужно подходить творчески. Ваша задача — не только сохранить текстовую релевантность заголовка браузера, но сделать его более привлекательным, зазывным, креативным. Другими словами, он должен выделяться на фоне других заголовков на странице выдачи.

На описание в сниппете влиять гораздо сложнее, но тоже можно. Трудность состоит в том, что эта часть сниппета — запросозависима (Title на самом деле тоже, но описание значительно чаще меняется в зависимости от запроса) и формируется под каждый запрос в отдельности: поиск учитывает и подставляет в выдачу наиболее релевантный вводимому запросу кусок текста. Вы, скорее всего, не сможете улучшить описание сниппета под все запросы, по которым ранжируется страница. Но этого и не требуется: оптимизируйте этот текст под осиновые поисковые запросы, по которым получаете трафик. Мы поступаем обычно следующим образом. Если описание сниппета нас не удовлетворяет, переписываем эту часть текста на странице. Иногда поиск перестает подставлять нужную нам текстовку, а находит более релевантный запросу кусок текста вообще в другой части страницы. Но проделав эту операцию несколько раз, можно добиться нужного результата.

Для ранжирования внутри ТОП-10 оптимизация сниппетов просто необходима.

Тренд №4. Авторизация текстов в Google

Не буду ссылаться на исследования (а таковых много) и скажу, что юзерпик автора в серпе влияет положительно на CTR документа. Нас интересует другой момент. Чуть более месяца назад, Мэтт Каттс на конференции Search Marketing Expo подтвердил, что Google использует Author Rank, особенно это касается так называемых In-depth articles. Все началось даже чуть ранее этой конференции, один из пользователей Twitter опубликовал такую запись со ссылкой на Амита Сингхала, руководителя отдела ранжирования Google: Вольный перевод: Author Rank все еще не используется, возможно, будет использоваться в будущем.

На этот твит и отреагировал Мэтт Каттс:

Вольный перевод: Говоря по справедливости, он (имеется в виду Author Rank — примечание Д.С.) уже в некотором роде участвует в игре. Например, in-depth article использует эти данные, я уверен в этом.

И несколькими днями позже на конференции Мэтт еще раз подтвердил эти данные. О чем, собственно, идет речь? Речь идет об алгоритме определения авторитетности отдельного автора. Мы предполагаем, что ранжирование в Google все больше и больше будет учитывать подтвержденное авторство материала. Соответственно, материалы более авторитетных авторов, я

Март 2014: отключение ссылок и эксперименты в поиске

В марте произошло одно из главных и ожидаемых событий – Яндекс отключил ссылочное для части коммерческих московских запросов. Есть уже первые наблюдения и выводы от экспертов. Google продолжает бороться с ссылками точечными методами, наказывая ссылочные биржи и их клиентов. Поисковики продолжают тестировать в поиске на пользователях свои последние разработки в области интерфейсных решений и рекламных блоков. Самые удачные эксперименты теперь доступны всем пользователям, но обо всем по порядку.


ССЫЛКИ

Яндекс и Рунет

Главное событие марта в отрасли SEO – это отмена ссылочного влияния по коммерческим московским запросам в части тематик. В первой половине марта оптимизаторы, потирая ладони, все еще ждали этого события. В начале месяца сервис AnalyzeThis.ru даже запустил специальный анализатор коммерческих апдейтов. Он должен был помочь отследить момент, когда Яндекс начнет ранжировать сайты по коммерческим запросам по-новому. Однако помощь вспомогательных сервисов не понадобилась. На конференции «Неделя Байнета» Александр Садовский устроил настоящее представление с нажатием кнопки, отключающей ссылки для Москвы. Об отключении ссылочного влияния не только было официально объявлено, но и озвучены некоторые коммерческие тематики, в которых ссылки перестают действовать.

Вот только результаты действий Яндекса не оправдали ожиданий представителей SEO-отрасли. В комментариях Searchengines.ru многие специалисты сильных изменений в выдаче не заметили и сошлись во мнении, что ссылки продолжают работать.

Вообще, Яндекс давно обещал отключить ссылки. В SEO-сообществе уже ходили слухи о снижении влияния ссылок на ранжирование. Многие представители отрасли активно агитировали отказываться от ссылок и переходить на накрутку поведенческих факторов. Несмотря на все это, компании не собираются отказываться от манипулирования ссылочными факторами. Согласно исследованию компании Sematic, известные SEO-бренды Рунета продолжают продавать клиентам услугу продвижения сайтов по позициям и не предлагают отказаться от ВЧ запросов в пользу продвижения НЧ контент-маркетингом. При этом и сами владельцы сайтов пока не спешат отказываться от заработка, размещая на своих страницах проплаченные ссылки. По данным исследования «Монетизация веб-проектов в Рунете», больше трети владельцев сайтов зарабатывают SEO-ссылками и проплаченными статьями.

Google против ссылочных бирж Европы

Другое дело Google. Интернет-гигант продолжает воевать с ссылочными биржами и их недобросовестными клиентами. Сначала он вынес предупреждение компаниям, пользующимся услугами бирж ссылок в Италии и Испании. А чуть позже стало известно, что Google начал наказывать позициями в выдаче клиентов бирж ссылок в Греции. Также досталось одному из немецких агентств, оказывающих SEO-услуги, и бирже efamous.net.

За нарушение политики поисковой системы из выдачи Google была удалена сеть гостевого блоггинга MyBlogGuest.com. За активную торговлю ссылками через Твиттер поисковик также наказал сайт Web Design Library: переписка представителей сайта не осталась без внимания Мэтта Каттса (Matt Cutts). Он ответил «продавцу» неодобрительным смайликом и скинул сайт из топ-10 на 40 позиций вниз.

В марте также представитель Google Джон Мюллер (John Mueller) внес некоторые разъяснения по поводу использования инструмента Disavow Links. Он порекомендовал не использовать его для отклонения входящих ссылок с сайтов нерелевантной тематики, так как инструмент предназначен только для использования в критических ситуациях. Например, его применение оправдано, когда оптимизатор столкнулся с «плохими» ссылками, передающими сайту PageRank, и эти ссылку необходимо удалить. Кроме того Мюллер опроверг утверждение, что Google использует отчеты о применении Disavow Links в качестве сигнала, влияющего на ранжирование сайта-донора. Сам Мэтт Каттс в конце месяца уточнил, что нет необходимости удалять старые Disavow Links файлы перед размещением новых.

НОВОЕ В ПОИСКЕ

Google

В начале месяца в буржунете начали активно обсуждать слух о готовящихся изменениях в интерфейсе поисковой выдачи Google. Тестирование новой выдачи чуть позже заметили и русскоязычные пользователи поисковика. А позднее и представитель Google заявил о том, что теперь новая выдача доступна всем пользователям. Хотя отсутствие подчеркивания в заголовках сниппетов многие не оценили и подвергли жесткой критике.

Помимо нового вида выдачи Google также тестировал в блоке «Сеть знаний» товарные объявления и списки статей, связанных с поисковым запросом.

Карточки с меню ресторанов, наоборот, вышли из тестирования и начали показываться в поиске Google по соответствующим запросам. Кроме того в выдаче появились интерактивные ответы для решения геометрических задач. Оба нововведения смогут оценить пока только англоязычные пользователи. Но компания обещает в скором времени распространить эти функции поиска для всей своей аудитории.

С середины марта Google начал по умолчанию шифровать информацию о 100% поисковых запросах пользователей по всему миру. Для многих это событие не стало неожиданностью, так как Google давно обещал это сделать.

В конце месяца, 25 марта, произошло еще одно важное событие – компания получила патент, описывающий работу поискового алгоритма «Панда». Произошло это спустя 3 года, как алгоритм впервые заработал в поиске Google. Он направлен на борьбу с сайтами, размещающими на своих страницах контент низкого качества. К его разработке приложил руку инженер отдела качества поиска Google Владимир Офицеров.

Яндекс

Отечественный поисковый гигант в начале месяца запустил эксперимент с новым видом рекламного блока в поиске. Как и у Google, реклама в поиске Яндекса в тестовой версии не подсвечивается специальным фоном, а лишь помечается соответствующей надписью на бледно-желтом фоне напротив каждого объявления. Однако, в отличие от Google, в эксперименте Яндекса рекламные объявления теряются в выдаче и становятся больше похожи на сами результаты поиска. Хотя ничего удивительного в самом факте эксперимента с новым внешним видом рекламного блока нет. Яндекс постоянно с чем-то экспериментирует и открыто об этом говорит.

Также поисковик объявил о внедрении первых изменений в алгоритме, в результате которых страницы с шокирующей рекламой будут ранжироваться выше при прочих равных условиях. При этом сам алгоритм не ориентирован на какие-то конкретные рекламные сети, а проверяет объявления на страницах сайта независимо от их источника. Чуть позже Яндекс сообщил об отключении индекса Поиска для сайта в большом поиске. Теперь вебмастера могут использовать его только для улучшения поиска на конкретном ресурсе.

В конце месяца стало известно, что Яндекс расширил свое поисковое присутствие за счет предустановки поиска по умолчанию в линейке смартфонов Nokia X.

Bing

Поисковик от Microsoft отчитался об интеграции своего веб-поиска в игровую консоль Xbox One. А непосредственно на странице результатов поиска появилась возможность производить сложные математические расчеты. Для этого пользователю нужно ввести соответствующий математический запрос. Поисковик покажет готовый ответ и отобразит инженерный калькулятор, с помощью которого можно воспроизвести дополнительные расчеты.

Кроме того Bing научился строить маршруты на карте прямо на странице результатов поиска. Если пользователь укажет в запросе пункты отправления и назначения, поисковик в ответ сообщит расстояние между точками, примерное время следования и дополнительную информацию, а также покажет на карте сам маршрут.

Владельцам аккаунтов в Bing и Microsoft поисковик предоставил возможность сохранять важные адреса страниц и результаты поиска за определенный период времени. Пока эта функция находится в режиме тестирования, но уже доступна всем желающим на странице bing.com/saves. Кстати, в Яндекс уже несколько лет работает похожий сервис Я.Находки. Он также позволяет сохранять авторизованным пользователям результаты веб-поиска, поиска по блогам и картинкам, посещенные страницы сайтов и магазины на Я.Маркете.

О ЧЕМ ГОВОРИЛ МЭТТ КАТТС

В марте Мэтт Каттс выпустил несколько отдельных видеообращений к вебмастерам. Одной из самых актуальных тем стал рассказ Каттса о том, какие ссылки Google считает платными. Правда, многие вебмастера скептически отнеслись к рассуждениям Каттса, что ссылка может считаться или не считаться платной в зависимости от намерения блогера, пишущего обзор о чем-либо, или целей компании, распространяющей рекламные материалы на конференциях.

Также представитель Google рассказал, каких ошибок не следует допускать владельцам небольших сайтов. Разговор свелся к любимой теме Каттса – черное SEO. Ведущий инженер Google порекомендовал не покупать ссылки и не пользоваться услугами недобросовестных компаний (продвигающих платными ссылками). Иначе сайты, нарушающие политику ПС, ждут соответствующие санкции. Причем поисковик может использовать как алгоритмическое понижение позиций сайта, так и меры, принятые вручную. Как понять, от какого алгоритма пострадал сайт, Каттс тоже рассказал в отдельном видео (и как оказалось, понять почти невозможно).

В марте была затронута также тема ecommerce-сайтов. Каттс рассказал, что делать со страницами, на которых опубликован отсутствующий товар. При этом он разделил интернет-магазины на три категории в зависимости от количества страниц сайта. И если для небольших магазинов представитель Google порекомендовал выводить похожий товар в наличии, то для очень больших – использовать специальный метатег «unavailable_after». В рамках этой же темы ecommerce-сайтов Каттс прокомментировал целесообразность использования нескольких строк навигации при создании расширенных сниппетов с помощью экспериментального формата Breadcrumbs.

РЕКЛАМА

Компания Adfox посчитала объем рынка RTB в России в 2013 году. По итогам прошедшего года он составил 1,2 млрд. рублей или 6% от российского рынка медийной рекламы. Причем к концу текущего года эксперты прогнозируют, что доля RTB в общем объеме рынка медийной рекламы может увеличиться до 10%. В том числе, тому будет способствовать и недавно начавшееся сотрудничество Яндекса и Google.

Яндекс порадовал своих рекламодателей и партнеров сразу несколькими обновлениями форматов рекламных блоков RTB. Сначала в РСЯ появился новый квадратный блок 300х300 (шестой по счету из возможных вариантов). А позднее Яндекс снял ограничения на использование только одного формата для каждого рекламного места и представил мультиформатные блоки. Кстати, по данным Adfox, самым востребованным форматом баннеров RTB остается 240х400, он же демонстрирует и самый высокий CPM.

Отдельно стоит отметить, что в Директе обновились требования к использованию изображений в рек

Февраль 2014: считаем медали и готовимся к бессылочному ранжированию

Сегодня мы подведем итоги февраля: что нового было сделано в поиске, чего стоит опасаться SEO-специалистам, какие новинки представлены на рекламном рынке и какие события происходили вокруг социальных сетей.


ПОИСК

Ссылки, нарушения и санкции

Одной из главных и обсуждаемых тем февраля в SEO-отрасли стало напоминание Александра Садовского о скором отключении влияния ссылочного фактора на ранжирование по коммерческим запросам. По словам Садовского, это должно неминуемо произойти в конце февраля – начале марта. Причем в пресс-службе Яндекса уточнили, что «коммерческие ссылки перестанут учитываться в половине коммерческих московских запросов».

Как оказалось, Google тоже проводил тестовый эксперимент с отменой ссылочных факторов. И он показал, что качество выдачи в результате таких манипуляций снижалось мгновенно. По словам ведущего инженера Google Мэтта Каттса (Matt Cutts), учёт релевантности входящих ссылок необходим, даже несмотря на то, что зачастую они существенно усложняют работу алгоритмам поиска на стадии присвоения позиций сайтам.

Тем не менее, Google не прекратил войну с покупными ссылками, а точнее с теми, кто эти ссылки продает и покупает. В первой декаде февраля стало известно, что поисковик начал принимать санкции в отношении немецких компаний, сотрудничающих с биржами ссылок, а именно понижать в выдаче сайты этих компаний и их клиентов. В третьей декаде февраля подобная участь постигла бирж ссылок в Польше.

Одной из жертв борьбы Google с некачественными покупными ссылками стала рекламная видеоплатформа Virool. Оказалось, что недобросовестный подрядчик наращивал ссылочную массу сайта за счет сомнительных источников. В результате, владельцы Virool вместо обещанных высоких позиций получили головную боль в виде фильтра Google за использование «черного SEO». В число еще одной жертвы Google был записан сайт английского банка Halifax. Исследование сайта показало наличие множества покупных ссылок, за что поисковик мог бы его понизить в результатах поиска. А вот глава сайта о путешествиях Expedia (пострадавшего от санкций Google в январе 2014 года) Дара Хосровшани (Dara Khosrowshahi) воздержался в недавнем интервью от резких комментариев, заявив лишь о том, что трафик сайта с Google продолжает расти от года к году.

Кстати, Google применяет санкции не только за манипуляции с платными ссылками. Поисковик начал применять наказания вручную за спам в разметке расширенных описаний. В случае, если действительно было обнаружено такое нарушение, вебмастер получит соответствующее уведомление.

Понижением позиций в результатах поиска (вплоть до полного удаления из индекса) пригрозил и Bing, только не за ссылки, а за переспам страницы ключевыми словами. Соответствующий пункт появился в Руководстве для вебмастеров. А недавнее исследование китайского мониторингового сервиса GreatFire показало, что поисковик Microsoft еще и цензурирует результаты поиска, связанные с Китаем. Причем блокировка отдельных страниц в выдаче коснулась не только локального поиска в Китае, но и по всему миру. Сам Microsoft отрицает факт наличия цензуры, утверждая, что имеет место быть только техническим неполадкам (которые уже устранены) и санкциям за «низкокачественный и недопустимый контент».

Новое в поиске

Яндекс решил порадовать меломанов. Пользователи Яндекса уже 4,5 года могут найти в поиске любую музыкальную композицию и прослушать ее, не уходя со страницы поисковой выдачи. Но если раньше плеер над результатами поиска появлялся в ответ на запрос с конкретной композицией, то сейчас Яндекс предложил искать мелодии еще и по транскрипции напева. Например, поисковик отлично знает, что запросом [эла эла э э э слушать] пользователь хочет найти один из хитов певицы Рианны. Правда, пока список таких напевов, поиск которых закончится отображением искомой композиции и плеера с аудиозаписью, не слишком велик. Да и пользователь не всегда может догадаться, что поисковик ждет от него, чтобы максимально продуктивно помочь в поиске.

Другое нововведение Яндекса коснулось мобильной версии поиска. В феврале в мобильном Яндексе заработали древовидные саджесты. Поисковик не только предлагает выбрать вариант запроса в подсказке, но и сузить запрос уточняющими словами. По словам представителей поисковика, двухмесячное тестирование таких саджестов показало их положительное влияние на пользовательское поведение. Однако в десктопной версии поиска внедрение древовидных саджестов не планируется. Поэтому продолжаем пользоваться старыми поисковыми подсказками, над которыми Яндекс тоже активно работает и не прекращает расширять их возможности. И если раньше поисковик умел подсказывать только популярные запросы по первым введенным буквам, то сейчас он не только различает региональные интересы, но и умеет показывать энциклопедические факты, данные о погоде, а также дает ответ прямо в подсказках на вопросы, содержащиеся в поисковом запросе.

Google добавил в результаты поиска видеоролики. Они размещаются на странице выдачи выше остальных результатов. Пользователь при желании может посмотреть ролик, не переходя из поиска на сайт-источник. Но пока видеоконтент доступен к воспроизведению только в англоязычной выдаче. В русской версии поиска при попытке посмотреть видео поисковик перенаправляет пользователя на сайт-источник. Кстати, в поиске Яндекса по некоторым запросам пользователь тоже может посмотреть видео, не переходя на сторонний сайт. Вебмастера, в свое время заметившие нововведение, не слишком приветливо отнеслись к этому, посчитав, что таким образом поисковик ворует контент.

Поисковым системам не привыкать к подобным обвинениям. Ведь многое из того, что облегчает жизнь простому пользователю, вставляет палки в колеса вебмастерам. Недавно досталось и Google за то, что он начал тестировать показ отдельных фрагментов контента с других сайтов в своей выдаче. А чуть позже поисковик предложил своим пользователям оценить полезность этой опции по трехбалльной системе.

Кроме того, в феврале было обнаружено, что Google тестирует показ карточек с меню из ресторанов в Великобритании. Однако никаких официальных заявлений представители поисковика пока делать не собираются.

Bing представил две новинки в поиске. В середине месяца поисковик научился показывать курс альтернативной валюты Bitcoin. И тут же многие заговорили о том, что Bing просчитался, не вспомнив про аналогичные криптовалюты Litecoin и Dogecoin. Ведь, несмотря на то, что у Google пока нет такого конвертера Bitcoin в другие валюты, гигант может одновременно запустить курс сразу для трех этих криптовалют. Кстати говоря, Яндекс опередил Bing с курсом Bitcoin почти на 2 месяца.

Вторая новинка от Bing – биографические сведения об известных людях в результатах поиска или так называемые «Хроники». Эти справочные блоки напоминают «Граф знаний» (Knowledge Graph) Google. В настоящий момент такие информационные сниппеты сгенерированы для более чем 500 тыс. известных персон мира. И этот список планируется расширять.

Информационные карточки о местных организациях в скором времени должны появиться в результатах поиска Yahoo. Всю необходимую информацию поисковик будет брать с сервиса пользовательских подсказок Yelp, с которым компания заключила соответствующее соглашение. Похожее нововведение, возможно, появится и в Bing благодаря сотрудничеству Microsoft и Foursquare.

Mail.ru решил поиграть в ассоциации и добавить в результаты поиска для некоторых сайтов кнопки с прямой ссылкой на основное действие, которое можно совершить на данном ресурсе. К примеру, для сайта радиостанции «Максимум» появилась кнопка «Слушать». Разновидностей таких кнопок-ассоциаций несколько. Среди них – скачать файл, войти в систему, посмотреть видео, записаться к врачу, купить билеты, играть в игру, заказать такси и т.д. По сути, они представляют собой так называемую «быструю ссылку», только с элементом интерактивности.

ИНСТРУМЕНТЫ И СЕРВИСЫ

Инструменты для вебмастеров и оптимизаторов

В Яндекс.Поиске для сайта появился инструмент «Синонимы». С помощью него вебмастера могут настроить поиск по сайту таким образом, чтобы пользователь находил нужную информацию независимо от того, встречался ли на искомой странице точный запрос или его синонимы. Причем интерфейс инструмента очень простой и понятный. А количество вводимых слов из запроса и синонимов к ним – не ограничено.

В Яндекс.Вебмастере запущен инструмент диагностики страниц сайта «Проверить URL». Он поможет вебмастерам получить информацию об индексировании страницы, например, дату ее последней загрузки, наличие ошибки при этой загрузке, узнать, исключена ли страница при построении поисковой базы, какая версия страницы попала в поиск, количество внешних и внутренних ссылок на страницу и т.д.

Ряд новинок представили и сервисы для SEO-специалистов. К примеру, биржа WebArtex интегрировалась с модулем социальной активности UpToLike и начал собирать статистику социальных и поведенческих профилей пользователей на площадках. А позднее объявила о запуске в режиме бета-тестирования интерфейса API для работы в бирже.

В Pr.Sape оптимизаторы теперь могут применять автоматическое действие к не проиндексированным заявкам. Сервис предлагает на выбор четыре автодействия: пересоздать заявку, требующую подтверждение, на новой площадке; пересоздать заявку на схожей площадке; отменить заявку с возвратом средств и ничего не делать. По умолчанию для всех ранее созданных проектов проставлено действие «пересоздать заявку, требующую подтверждение». В Advisor Sape появилась функция анализа сайта конкурента и сравнения нескольких сайтов по их позициям в результатах поиска и представленности в контекстной рекламе.

Сервис SeoBudget в календаре апдейтов добавил новый информер – об апдейтах поведенческих факторов в Яндексе. SeoPult начал анализировать трафик, который обеспечили установленные ссылки в ссылочной бирже TrustLink. А в DriveLink появился новый параметр для выбора площадок – «Есть тизерные блоки на странице».

Также на SEO-рынке появились три новых сервиса. Первый – SerpVizor. Он мониторит результаты поиска Яндекса на предмет отмены ссылочного ранжирования, анализируя изменения выдачи по коммерческим запросам. Второй — CheckTrust.ru. Он запущен в режиме бета-тестирования и представляет собой систему оценки качества сайтов, которая анализирует имеющийся ссылочный профиль любого сайта и советует качественные ссылки для покупки. Третий – Vtest. Он предназначен для объективной диагностики возможных проблем с юзабилити и удобством использования сайта.

Еще один новый проект представили создатели Sape. Они запустили сервис автоматизированной покупки контекстной рекламы Advmagic, который предназначен для простых пользователей. По замыслу создателей, для того, чтобы начать работать в сервисе, пользователь не

Январь 2014: больше социального контента и полная анонимность в поиске

2014 год в глобальной сети начался чрезвычайно динамично и оживлённо. В январе социальные сети и поисковые системы много работали над развитием функционала, удивляя представителей отрасли разнообразными анонсами и беспрецедентными заявлениями.

Особой активностью отличился поисковик Google: он приступил к активной борьбе с попытками нечестного продвижения методом статейного маркетинга. Первым наказанию за использование подобных схем подвергся популярный музыкальный ресурс Rap Genius. Понижение позиций длилось в течение 10 дней, а чтобы восстановиться в выдаче команде портала пришлось провести серьёзную работу по отклонению всех нежелательных входящих ссылок. Даже после выхода из-под бана трафик Rap Genius не вернулся на 100% к показателям до наложения санкций. Немного позднее пострадал сайт крупной компании по онлайн-бронированию туров Expedia: 21 января ресурс потерял 25% поисковой видимости в Google из-за покупных ссылок на статейных сайтах и в блогах. Завершился месяц еще одним превентивным ударом со стороны Google: лидер поиска удалил из выдачи сайт крупнейшей в Великобритании юридической компании Irwin Mitchell.

Не обошлось и без громких сделок: в конце января лидер мирового поиска удивил общественность перепродажей Motorola китайской компьютерной компании Lenovo.

Не менее впечатляющей оказалась январская деятельность Facebook. Руководство социальной сети, желая сохранить престиж компании, приняло решение официально закрыть прибыльный рекламный формат «Sponsored stories» и удалить с сайта всю подобную рекламу до 9 апреля 2014. Решение далось владельцам социальной сети нелегко, однако вступление в явное противоборство с пользователями, обеспокоенными тем, что Facebook незаконно использует их личные данные, может подорвать имидж компании и спровоцировать массовый отток аудитории с сайта.

Месяцем откровений и судьбоносных решений январь 2014 года стал для крупнейшей в России и СНГ социальной сети ВКонтакте. Не обошлось без скандальных заявлений: в начале месяца выяснилось, что в системе восстановления пароля ВКонтакте можно, введя номер мобильного телефона, получить имя и аватар человека, зарегистрированного под этим номером в социальной сети. Сопоставление номера телефона и учетной записи пользователя является ничем иным, как утечкой персональных данных.

Ближе к концу января интернет облетела сенсационная весть о том, что основатель ВКонтакте Павел Дуров продал свою 12%-ю долю акций социальной сети Ивану Таврину. При этом Павел сообщил, что не покинет своё детище и собирается продолжать следить за качеством ВКонтакте.

Важным моментом в жизни Рунета стало заключение Яндексом соглашения с социальной сетью Facebook. По итогам сделки российский поисковик получил доступ ко всем публичным данным Facebook. Теперь Яндекс может транслировать в выдаче публикации и комментарии пользователей социальной сети из России, Украины, Беларуси, Казахстана и Турции. Свежие посты попадают на blogs.yandex.ru почти сразу после публикации. Заключение партнёрского соглашения с лидером поиска в России и СНГ выгодно и Facebook. Партнёрстов позволит социальной сети существенно укрепить позиции в регионе, составив серьёзную конкуренцию лидеру – ВКонтакте.

Поработал над выдачей и Поиск@Mail.ru: в январе 2014 контент мобильных приложений появился в SERP его десктопной версии. Чтобы реализовать возможность, компания использовала технологию, разработанную российским стартапом Osmino. Этим же разработчиком предоставлены и факторы, лежащие в основе ранжирования приложений.

Большое внимание в январе игроки рынка уделили «конфиденциальности поиска»: Yahoo и Bing последовали примеру Google и начали поддерживать SSL-шифрование для поисковых запросов. Столь радикальные решения поисковых систем приводят кому, что у маркетологов, вебмастеров и оптимизаторов остаётся всё меньше и меньше возможностей получить данные о переходах из поиска по ключевым словам.

Вспомним самые важные события начала года:

Twitter: совершенство дизайна, функционала и аналитики

Для сервиса микроблогов Twitter год начался с запуска обновлённого веб-интерфейса. Итогом редизайна должно стать появление большего числа возможностей для персонализированной настройки: главным образом, это коснётся стилей оформления. Основная идея запуска – визуально сблизить версии сервиса Twitter’а, разработанные для различных платформ.

Также в январе Twitter запустил интерфейс аналитической системы для работы с форматом Twitter Cards, который позволяет показывать медийный контент в твитах. Сервис наглядно продемонстрирует пути шеринга контентом в Twitter’е. Пользователи будут видеть в отчете клики по URL, установки приложений и ретвиты.

В последних числах месяца сервис микроблоггинга запустил ряд новых поисковых фильтров по контенту, публикуемому на сайте. Новые поисковые фильтры позволяют искать твиты, содержащие видео или фото, а также ограничить поиск определенной географической областью.

Как видно, команда Twitter’а преследует цель приблизить к идеалу дизайн интрфейсов, функционал сервиса, а также предоставить владельцам аккаунтов более широкие и совершенные возможности аналитики. Нововведения призваны привлечь на сервис новых пользователей и рекламодателей с тем, чтобы не допустить падения цены на акции компании, которая пока остаётся рекордно высокой.

Pinterest работает над поиском

Важное приобретение в области поисковых технологий совершил Pinterest. Социальный сервис купил технологию распознавания изображений и визуального поиска VisualGraph. Разработка хорошо распознает лица, машины, предметы одежды и людей на фото. Приобретение поможет Pinterest понять, какой именно контент размещают на ее страницах пользователи, и лучше обрабатывать поисковые запросы.

Немного позднее Pinterest представил новый инструмент для поиска и просмотра самых интересных записей-пинов. Функция Interests выводит пины на странички, созданные по интересам пользователей. 

Социальный сервис всерьёз занялся развитием пользовательского функционала, который должен обеспечить максимальное удобство работы с контентом.

Facebook открыто конкурирует с Twitter’ом

Особой активностью начало 2014 года отметила команда крупнейшей в мире социальной сети Facebook. Однако прежде, чем представить общественности новые разработки, руководство Facebook’а удивило своих рекламодателей сообщением об официальном закрытии рекламного формата «Sponsored stories» («Оплаченные истории»).  Причиной решения послужили судебные разбирательства: инициативная группа обвинила Facebook в незаконном использовании персональных данных и неправомерной публикации предпочтений в рекламе «Sponsored Stories». В итоге, несмотря на важность формата для бизнеса социальной сети, от подобной рекламы на сайте было решено отказаться. Очевидно, что уступка сделана из-за боязни навредить репутации компании.

Также в январе социальная сеть приступила к последовательному запуску функции «Тренды». Возможность позволяет пользователям оперативно отслеживать актуальные темы, которые наиболее активно обсуждаются на страницах Facebook’а в конкретный момент времени. Запуск готовился с июня 2013 года и стал одним из самых ожидаемых среди пользователей социальной сети. Опробовать новую функцию первыми смогут пользователи веб-версии социальной сети в англоязычных странах: США, Великобритании, Канаде, Индии и Австралии. Чуть позднее «Тренды» появятся в мобильных приложениях социальной сети. Функция планируется к запуску для пользователей по всему миру.

Еще одним нововведением месяца стало изменение алгоритма ранжирования новостей в ленте News Feed. В перспективе работа над алгоритмом будет продолжаться.

Не обошлось начало 2014 года без стратегически важных приобретений. В январе текущего года Facebook Inc. купила сервис распространения ссылок Potluck и платформу для обмена сообщениями Branch. Интеграция технологий сервисов в социальную сеть поможет усилить позиции компании в сфере коммуникаций в режиме реального времени.

Стремясь реализовать заветную мечту и стать универсальным новостным сайтом, Facebook приступила к запуску сервиса для чтения новостей с мобильных устройств – Paper. Традиционный подход отбора контента опирается на алгоритмические принципы с учетом сигналов отдельных пользователей и их окружения. Подбором новостного контента будет заниматься специально нанятая редакция.

За последний год Facebook предпринял ряд мер по улучшению функционала, связанного с общением и поиском в режиме реального времени. Кроме того, представители социальной сети не раз заявляли на публику, что стремятся сделать Facebook крупнейшей в мире персонализированной газетой.

ВКонтакте ждут перемены?

Начало 2014 года стало для крупнейшей в России и СНГ социальной сети ВКонтакте месяцем откровений и грядущих перемен. В начале года Рунет облетела весть о том, что в системе восстановления пароля ВКонтакте можно, введя номер мобильного телефона, получить имя и аватар человека, зарегистрированного под этим номером в социальной сети. Сопоставление номера телефона и учетной записи пользователя является ничем иным, как утечкой персональных данных. Проверить можно все телефонные номера из своей телефонной книги и не только. Иногда, правда, придется вводить капчу. Новость наделала много шума в интернете и вызвала бурные обсуждения среди блогеров и участников форумов.

Практически сразу после сообщения об этом команда социальной сети официально заявила, что проблема решена, а для восстановления пароля теперь недостаточно номера телефона – нужны имя и фамилия пользователя.

Ближе к концу января появились первые сообщения о том, что основатель ВКонтакте Павел Дуров продал свою 12%-ю долю акций социальной сети Ивану Таврину. Павел, однако, сообщил, что не покинет своё детище и собирается продолжать следить за качеством ВКонтакте. «Я никуда не ухожу и собираюсь продолжать следить за качеством ВКонтакте. В конце концов, ВКонтакте – лучшее, что было создано в России в коммуникационной сфере. И моя ответственность состоит в том, чтобы беречь и защищать эту сеть», — пояснил основатель ВКонтакте. Впрочем, аналитики отрасли рассматривают новость под другим углом. Так, главный редактор H&F и автор книги «Код Дурова» Николай Кононов придерживается мнения, что данным решением Дуров спасает свою репутацию и в ближайшем будущем, скорее всего, возглавит новый проект.

Слухи о том, что Павел Дуров покидает пост гендиректора ВКонтакте, и вместе со своей командой переключается на работу над проектом Telegram, запущенный в августе 2013 года, появлялись и ранее. Однако пресс-секретарь ВКонтакте Георгий Лобушкин тщательно опровергал всю подобную информацию. Тем не менее, 24 января факт продажи акций ВКонтакте был подтверждён самим основателем социальной сети.

Нам же остаётся только строить догадки о дальнейшем развитии ВКонтакте и об успехах новых проектов Пав&